保健品包裝設(shè)計的未來趨勢主要有這三個方面。保健品的包裝直接關(guān)系到保健食品與包裝材料的相溶性能，以及在保健食品儲存期內(nèi)包裝材料對功能性原料物穩(wěn)定性能的影響。保健品包裝成為行業(yè)一個不可分割的組成部分。
保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品、超市柜臺直接購買。消費(fèi)者買哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的保健食品，主要取決于5個因素：廣告宣傳、療效、價格、包裝和裝潢。目前，市場上多為同一類保健食品只是品牌不同，專家認(rèn)為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣，不利于樹立品牌形象，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識。
從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，保健食品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。
保健食品包裝設(shè)計在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計品位，賦予其獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問題。
先進(jìn)的包裝有為老人及兒童食用安全設(shè)計的安全蓋;為口服液配備了計量準(zhǔn)確、使用方便的量杯;還有在包裝上標(biāo)示醒目的提示等。所有這些在帶給消費(fèi)者保健食品食用安全信息的同時，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在對新產(chǎn)品的設(shè)計、老產(chǎn)品的包裝改變時應(yīng)廣泛征求市場、營銷部門的意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計。

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是網(wǎng)購商品就不需要包裝設(shè)計了呢?不是的。不僅需要包裝，更需要具有針對性的包裝設(shè)計，即網(wǎng)購商品(主要指物理性質(zhì)產(chǎn)品，不包括虛擬產(chǎn)品)包裝設(shè)計。由于網(wǎng)購商品的過程中，消費(fèi)者是接觸不到商品的，也接觸不到商品的包裝。因此網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的訴求主要集中體現(xiàn)在保護(hù)性功能和便利性功能這兩點上。而不在銷售性功能上。網(wǎng)購商品應(yīng)該有一個“專供包裝”設(shè)計。就像有些煙酒專供包裝一樣(如“茅臺酒軍需特供”、“白皮中華特供”等)，與普通商品(網(wǎng)下商品)包裝區(qū)分開。這樣不須要考慮商品包裝銷售功能方面的因素，只考慮商品出廠時的保護(hù)和如何適應(yīng)網(wǎng)上購買后運(yùn)送中的保護(hù)及回收處理等問題。目前網(wǎng)購商品包裝五花八門，存在的問題也很多。還沒有專門適合網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計。隨著網(wǎng)購消費(fèi)的逐漸流行，勢必要考慮網(wǎng)購商品包裝形態(tài)的設(shè)計，以滿足日益擴(kuò)大的網(wǎng)購商品交易和流通。
網(wǎng)購商品的“專供”定位。既然網(wǎng)購商品已經(jīng)是21世紀(jì)消費(fèi)行為中的一種形式，而且所占份額越來越大，那么從生產(chǎn)廠家出產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時刻，就要考慮部分產(chǎn)品是“專供”網(wǎng)購的。即網(wǎng)購商品從產(chǎn)品出廠時的包裝就與傳統(tǒng)商品(網(wǎng)下)包裝“分道揚(yáng)鑣”。這樣有了網(wǎng)購商品的“專供”定位，商品的包裝設(shè)計目的與方向就會很明確，也避免了不必要的包裝費(fèi)用的支出。
商品與顧客信息識別。目前的網(wǎng)購包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣，被膠帶紙一層一層包裹著，形態(tài)就像從垃圾里撿來似的。再有，盒上面的商品信息和顧客信息由于手寫和復(fù)印，很模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料，近似色澤的包裝袋、包裝盒，連快遞員都很難識別。顧客除購買記憶外，也只有打開包裝時才知道里面是什么。如何通過包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標(biāo)記和清晰的信息欄目設(shè)計與實施，來更好地對商品和顧客信息進(jìn)行識別，是一個須要考慮與設(shè)計的課題。
包裝物的循環(huán)使用與回收。不僅是顧客意識到包裝安全的重要性，就連商家也是努力這樣做的。特別是對易碎商品，商家把商品里三層外三層裹得嚴(yán)嚴(yán)實實。當(dāng)顧客從快遞手中接到包裝物時，總是刀子、剪子一起上，層層“剝皮”。當(dāng)取出商品時，廢棄的包裝物堆成一大堆，毫無再次利用價值，簡直就是一堆垃圾。因此，我們在考慮安全性的同時，還要思考包裝物結(jié)構(gòu)安全的合理性、循環(huán)再用率及廢物的回收等問題。而這些方面問題，不僅是商家要考慮，承擔(dān)運(yùn)輸?shù)目爝f公司也要考慮。特別是包裝物的循環(huán)使用方面，只有從快遞公司針對不同商品進(jìn)行不同的可循環(huán)使用的外包裝設(shè)計與應(yīng)用，網(wǎng)購商品的包裝才有可能更合理更規(guī)范更有效。

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農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計屬于包裝設(shè)計的一種，包裝設(shè)計有其特定的文化內(nèi)涵，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計也是一樣。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化要素可通過古韻外觀加以運(yùn)用設(shè)計。從形態(tài)造型設(shè)計來說，中國的傳統(tǒng)文化中一些器皿的設(shè)計形態(tài)是千姿百態(tài)的，從自然的到刻意的、從寫實的到抽象的、無奇不有。
各種材料運(yùn)用。中國傳統(tǒng)文化中很多東西的制造都是隨地取材。可以說是手邊有什么就可以是做什么。我們可以運(yùn)用不同的材料來表現(xiàn)不同的設(shè)計風(fēng)格，更好地展示我們所設(shè)計的產(chǎn)品的韻意美。
合理借鑒民間工藝。中國獨有的民間工藝是中國的文化瑰寶。
以中國哲學(xué)思想為基礎(chǔ)的創(chuàng)作理念。在思想方面，我們就有諸子百家的思想，比如莊子的“天人合一”就是教育人們應(yīng)該與自然和睦相處，不能破壞自然。與在現(xiàn)在人們關(guān)注自身生存環(huán)境的日益惡化。而可利用資源的日趨枯竭，嚴(yán)重阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時候，提出的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計要講求綠色設(shè)計是十分一致的,就比如塑料在給人們的生活帶來方便的同時也給環(huán)境帶來了難以收拾的后患。

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包裝設(shè)計中的表現(xiàn)法可以分成兩種：一種是直接表現(xiàn)手法，另一種是間接表現(xiàn)手法。直接表現(xiàn)手法又叫做直敘法，間接表現(xiàn)手法又叫做輔助手法。直接表現(xiàn)手法可以分為兩種，一種是運(yùn)用彩色、黑白攝影的方式，另一種是運(yùn)用繪畫的方式。
　　表現(xiàn)手法主要就是應(yīng)想方設(shè)法去表現(xiàn)商品(內(nèi)容物)或其某種特點。因為任何事物都必然具有一定的特殊性及與其它某種事物具有一定的相關(guān)性。
　　繪畫又可以采用寫實的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現(xiàn)。歸納的手法是對主體形象加以簡化的處理，對于形體特征較為明顯的主體，經(jīng)過歸納概括，使主體形象的主要特征更加清晰。在處理方法上，對主體的形和色都可以進(jìn)行概括與歸納。
　　歸納是以簡化、概括來求得主體特征的清晰鮮明，而夸張的手法是以變化求得主體的鮮明突出。二者的共同點都是要對主體的形象作一些改變。夸張不但要有所取舍，而且還要有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情，使表現(xiàn)手法富于浪漫的情趣。但應(yīng)該注意包裝裝潢中的夸張一般要具有可愛、生動和有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
　　綜合上述，直接表現(xiàn)法是包裝設(shè)計中十分重要的一種表現(xiàn)手打。設(shè)計師可以根據(jù)不同的情況選擇合適的表現(xiàn)手法，直接表現(xiàn)手法可以非為寫實，歸納，夸張等三種。如果設(shè)計師可以熟練的掌握相應(yīng)的設(shè)計方法就能設(shè)計出比較好的商品包裝。

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對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，一直以來被人看作和產(chǎn)品是分離的，其實兩者是不可分割的整體，只有把兩者整合起來考慮，并站在使用者的角度，設(shè)身處地的為他們考慮，充分利用人性化的觀點，從包裝給人的信息和使用2個方面的進(jìn)行設(shè)計，才能夠設(shè)計出好的包裝來。
產(chǎn)品包裝設(shè)計使用方面。
1)包裝應(yīng)易開啟、易關(guān)閉。不管是什么產(chǎn)品的包裝，都應(yīng)該方便開啟和關(guān)閉，在包裝的時候就應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮使用細(xì)節(jié)，比如包裝的時候，如何快速、方便的把產(chǎn)品包裝起來;打開的時候，如何不借助其他工具輕易的打開，現(xiàn)在很多包裝設(shè)計成卡口，就是這樣的考慮。
2)方便攜帶。所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的時候就應(yīng)該考慮產(chǎn)品使用和攜帶，可以是由包裝來實現(xiàn)，也可以由產(chǎn)品本身來實現(xiàn)，比如如圖2中的電腦機(jī)箱，獨特的把手設(shè)計，這種把手設(shè)計具有了原來的電腦機(jī)箱外包裝才有的攜帶功能。
3)易使用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該以容易使用為準(zhǔn)則，在每一個環(huán)節(jié)上都需要考慮，比如封口設(shè)計，既要考慮封閉，也要注意打開的方便，比如原來的罐頭設(shè)計，雖然能夠做到很好的密封，但打開卻非常困難。做產(chǎn)品的包裝設(shè)計時就要避免這樣的情況，比如很多電子產(chǎn)品的包裝都采用卡口的設(shè)計，這樣產(chǎn)品能夠容易卡緊，打開也很方便，這樣比較符合包裝設(shè)計的人性化。
4)用后易處理。對于很多產(chǎn)品來說，包裝只是用來運(yùn)輸或者是攜帶的，所以很多產(chǎn)品買來之后包裝就扔掉了，加上有些材料使用不當(dāng)，造成環(huán)境的污染，也是一種浪費(fèi)。針對現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計，應(yīng)該提倡發(fā)揮包裝的功能性，比如對包裝的2次利用，或者只需要簡單的開發(fā)就可以作為其他產(chǎn)品來使用，又如很多造型美觀的罐頭瓶子，可以直接用來作為調(diào)味瓶來使用，這樣在設(shè)計罐頭瓶子造型的時候就應(yīng)該考慮二次使用問題，比如設(shè)計成系列化的罐頭，這樣正好滿足調(diào)味瓶的組合規(guī)范，這樣就很好地處理了包裝回收問題，也給普通的消費(fèi)者帶來方便。
產(chǎn)品包裝設(shè)計信息方面。
1)易識別的標(biāo)識。人性化設(shè)計的產(chǎn)品包裝設(shè)計，應(yīng)該有突出醒目的識別標(biāo)識，比如產(chǎn)品的名稱、類別以及產(chǎn)地等信息，讓消費(fèi)者通過包裝能夠了解產(chǎn)品，而不是只能通過打開包裝，看到產(chǎn)品才能了解產(chǎn)品。
2)易懂的說明、圖示。不管是什么產(chǎn)品，都需要通過包裝作簡單的說明，這樣可以讓消費(fèi)者盡快的掌握產(chǎn)品的使用方法。而適當(dāng)采用圖示，特別是卡通圖案等方式，可以顯得非常生動。
3)接觸、撫摸即能準(zhǔn)確判斷商品包裝設(shè)計。人性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計，應(yīng)該能夠把人的很多感覺因素考慮進(jìn)去，比如觸覺、味覺等，而不僅僅是考慮視覺和聽覺。所以在設(shè)計的時候，就應(yīng)該更多的突出實際的感覺，比如造型的可愛，給人帶來極大的親和力;選擇材料的時候，選擇一些具有好的手感的材料，比如適當(dāng)采用一些木材，可以蹭加產(chǎn)品包裝的手感，或者在表面進(jìn)行一些處理，比如作一些凹凸的處理，也可以給人很好的感覺。
4)能通過聲音識別和判斷。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計的時候，聲音也是一個很重要的因素，也是極容易被忽視的，巧妙利用一些局部的聲音，可以給人以很好的印象，比如酒的包裝，就是很好的例子，在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣點。

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第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計中都被廣泛采用，例如，想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設(shè)計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設(shè)計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生認(rèn)知并建立購買需求。
第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費(fèi)者在第一時間獲得對包裝商品的認(rèn)知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝設(shè)計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設(shè)計到商品的外包裝上，建立較強(qiáng)烈的視觸覺感，使消費(fèi)者很快認(rèn)識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準(zhǔn)確和有效地建立了和消費(fèi)者之間的識別和認(rèn)同關(guān)系。
(1)在商品包裝的設(shè)計中，將真實的材質(zhì)和肌理運(yùn)用到包裝材料中去，也就是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運(yùn)用竹木或陶器等來設(shè)計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統(tǒng)的方法。
(2)采用模仿的方法，用其他常規(guī)包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產(chǎn)品特征或某一需要的材質(zhì)肌理來達(dá)到視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設(shè)計來建立商品信息對消費(fèi)者有效的視覺傳達(dá)。圖2就是通過紙材的模仿設(shè)計的很好的案例。
(3)通過平面的印刷技術(shù)來模仿某種肌理視覺效果，同樣可以在包裝設(shè)計中導(dǎo)入視觸覺概念。消費(fèi)者在最初的遠(yuǎn)觀中就可以馬上通過包裝的視覺傳達(dá)，獲取對商品的基本的認(rèn)知感受，從而判斷對此商品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達(dá)的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的，達(dá)到了包裝需求親和的預(yù)期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有真實觸覺感。
使消費(fèi)者可以真實地了解到商品，從而完成包裝給我們帶來的便利，只有正確地運(yùn)用包裝的視覺傳達(dá)功能來很好地設(shè)計我1門的包裝，才能使包裝更好地服務(wù)我們的生活。包裝的視覺傳達(dá)內(nèi)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝的材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過視覺和觸覺傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對商品有一個正確的判斷。

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創(chuàng)新就是一種永遠(yuǎn)的不滿足，業(yè)界的跟風(fēng)盛行除了創(chuàng)新的投入較大以外，重要的原因就是設(shè)計禮盒招商師們沉浸在過去的成功中，曾經(jīng)取得了的成就扼殺了他們再創(chuàng)新的激情。公司嚴(yán)格要求生產(chǎn)設(shè)計人員以這兩條為標(biāo)準(zhǔn)，為合作方提供具有原創(chuàng)性的禮盒包裝。
和其他設(shè)計門類一樣，包裝設(shè)計也需要創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新的意義甚至比其他設(shè)計門類更加重要，這是因為包裝設(shè)計是很大一部分用于禮品，是用來增進(jìn)人與人之間的關(guān)系的，有創(chuàng)意的包裝會體現(xiàn)贈送者的用心，把禮品的功能發(fā)揮到最大。
學(xué)習(xí)前人的東西是對的借鑒前人成功的東西更是對的，但是有一條，一旦陷入別人的一種模式框架之中，事情就不好了。正如齊白石曾說過的話，學(xué)我者活，像我者死。所謂原創(chuàng)性就是敢走新路，具有自己獨到的見解，去突出產(chǎn)品獨特的個性。走新路是需要膽識的，需要勇氣的，需要幾分叛逆的精神，有了這種精神，才具有原創(chuàng)意識了。

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茶葉包裝的文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不宜用過于繁瑣的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊(yùn)，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力，要使人一目了然。
茶包裝的形象設(shè)計
茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強(qiáng)，也缺乏時代感，重復(fù)、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神融會進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時尚，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝業(yè)給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。
包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補(bǔ)短，設(shè)計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。

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怎樣才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝
　　有銷售力的產(chǎn)品包裝才是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環(huán)節(jié)，它與目標(biāo)消費(fèi)者界定、品牌定位、產(chǎn)品賣點提煉、品牌廣告語、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。新產(chǎn)品上市前不能直接就開始做產(chǎn)品的包裝設(shè)計，而需要首先了解消費(fèi)者的需求，為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場策略，在營銷策略體系的指導(dǎo)下才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝。
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計的內(nèi)容主要包括：
　　(一)產(chǎn)品品牌策略思考：1、產(chǎn)品品牌規(guī)劃思考;2、產(chǎn)品品牌定位思考;3、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體界定;4、產(chǎn)品系列賣點提煉;5、產(chǎn)品價格策略思考;6、產(chǎn)品品牌形象策略;7、產(chǎn)品品牌占位策略思考;8、產(chǎn)品品牌建立和提升方式思考等。
　　(二)產(chǎn)品包裝設(shè)計策略：1、產(chǎn)品線規(guī)劃策略;2、產(chǎn)品品類搭配;3、產(chǎn)品價格搭配;4、產(chǎn)品容量搭配;5、產(chǎn)品包裝形式搭配;6、產(chǎn)品包裝設(shè)計主色調(diào)思考;7、產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇;8、產(chǎn)品包裝設(shè)計其它策略等。
　　(三)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容：1、產(chǎn)品品牌名稱;2、產(chǎn)品品牌定位;3、產(chǎn)品傳播口號;4、產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)搭配;5、產(chǎn)品包裝色系搭配;6、產(chǎn)品包裝的系列文案;7、產(chǎn)品食用說明;8、產(chǎn)品QS等相關(guān)認(rèn)證;9、產(chǎn)品包裝需要的其它內(nèi)容;10、產(chǎn)品包裝設(shè)計整體視覺效果等等。
一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計牛社網(wǎng)需要具備3個條件：1、有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo)，2、有獨特創(chuàng)意策略的指導(dǎo)，3、有好的創(chuàng)意設(shè)計;二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備2個條件：1、有獨特創(chuàng)意策略的指導(dǎo)，2、有好的創(chuàng)意設(shè)計;三流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備1個條件：只有好的創(chuàng)意設(shè)計;四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計以上3個條件都不需要具備。從以上標(biāo)準(zhǔn)不難看出，食品企業(yè)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果沒有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo)，即使有再好的平面設(shè)計功底，也只能做出二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
好的包裝設(shè)計在產(chǎn)品市場推廣中能起到的作用
　　好的包裝設(shè)計在新產(chǎn)品市場推廣中主要能起到以下重要作用：1、在產(chǎn)品的各類銷售終端有超出競品的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的首次購買;2、好的產(chǎn)品包裝可以與終端宣傳品、產(chǎn)品促銷活動相互呼應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售;3、能夠幫助品牌在消費(fèi)者心中留下更深刻的記憶;4、增加消費(fèi)者的重復(fù)購買頻次;5、讓新食品企業(yè)減少營銷傳播費(fèi)用，降低營銷風(fēng)險;6、好的包裝甚至不用做廣告，在終端自己就有銷售力。

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包裝成為實際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計者如果不懂得消費(fèi)心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計質(zhì)量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。
消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的，很少長期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計師在進(jìn)行包裝盒的設(shè)計中 ，必須把人們的消費(fèi)心理放在一個重要的位置上進(jìn)行考慮，從消費(fèi)者的心理出發(fā)進(jìn)行包裝盒的設(shè)計，只有這樣才能使包裝盒發(fā)揮作用，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
1、求實心理
大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實心理，認(rèn)為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。
2、求美心理
經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。
3、求異心理
持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對于他們來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。
4、從眾心理
從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。
5、求名心理

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