農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計屬于包裝設(shè)計的一種，包裝設(shè)計有其特定的文化內(nèi)涵，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計也是一樣。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化要素可通過古韻外觀加以運用設(shè)計。從形態(tài)造型設(shè)計來說，中國的傳統(tǒng)文化中一些器皿的設(shè)計形態(tài)是千姿百態(tài)的，從自然的到刻意的、從寫實的到抽象的、無奇不有。
各種材料運用。中國傳統(tǒng)文化中很多東西的制造都是隨地取材?？梢哉f是手邊有什么就可以是做什么。我們可以運用不同的材料來表現(xiàn)不同的設(shè)計風格，更好地展示我們所設(shè)計的產(chǎn)品的韻意美。
合理借鑒民間工藝。中國獨有的民間工藝是中國的文化瑰寶。
以中國哲學思想為基礎(chǔ)的創(chuàng)作理念。在思想方面，我們就有諸子百家的思想，比如莊子的“天人合一”就是教育人們應(yīng)該與自然和睦相處，不能破壞自然。與在現(xiàn)在人們關(guān)注自身生存環(huán)境的日益惡化。而可利用資源的日趨枯竭，嚴重阻礙經(jīng)濟發(fā)展的時候，提出的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計要講求綠色設(shè)計是十分一致的,就比如塑料在給人們的生活帶來方便的同時也給環(huán)境帶來了難以收拾的后患。

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包裝成為實際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費者的心理活動產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費心理學的知識。因此，研究消費者的消費心理及變化是包裝設(shè)計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規(guī)律才能有效地改進設(shè)計質(zhì)量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。
消費者的心理是復雜的，很少長期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計風格。設(shè)計師在進行包裝盒的設(shè)計中 ，必須把人們的消費心理放在一個重要的位置上進行考慮，從消費者的心理出發(fā)進行包裝盒的設(shè)計，只有這樣才能使包裝盒發(fā)揮作用，達到促進銷售的目的。
1、求實心理
大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理，認為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費群體。
2、求美心理
經(jīng)濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。
3、求異心理
持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中，未成年的少年兒童占有相當大的比重，對于他們來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。
4、從眾心理
從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風，此類消費群體的年齡層次跨度較大，因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。
5、求名心理

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怎樣才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝
　　有銷售力的產(chǎn)品包裝才是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環(huán)節(jié)，它與目標消費者界定、品牌定位、產(chǎn)品賣點提煉、品牌廣告語、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。新產(chǎn)品上市前不能直接就開始做產(chǎn)品的包裝設(shè)計，而需要首先了解消費者的需求，為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場策略，在營銷策略體系的指導下才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝。
好的包裝設(shè)計在產(chǎn)品市場推廣中能起到的作用
　　好的包裝設(shè)計在新產(chǎn)品市場推廣中主要能起到以下重要作用：1、在產(chǎn)品的各類銷售終端有超出競品的視覺沖擊力，吸引消費者的首次購買;2、好的產(chǎn)品包裝可以與終端宣傳品、產(chǎn)品促銷活動相互呼應(yīng)，促進產(chǎn)品的銷售;3、能夠幫助品牌在消費者心中留下更深刻的記憶;4、增加消費者的重復購買頻次;5、讓新食品企業(yè)減少營銷傳播費用，降低營銷風險;6、好的包裝甚至不用做廣告，在終端自己就有銷售力。
　產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計的內(nèi)容主要包括：
　　(一)產(chǎn)品品牌策略思考：1、產(chǎn)品品牌規(guī)劃思考;2、產(chǎn)品品牌定位思考;3、產(chǎn)品目標消費群體界定;4、產(chǎn)品系列賣點提煉;5、產(chǎn)品價格策略思考;6、產(chǎn)品品牌形象策略;7、產(chǎn)品品牌占位策略思考;8、產(chǎn)品品牌建立和提升方式思考等。
　　(二)產(chǎn)品包裝設(shè)計策略：1、產(chǎn)品線規(guī)劃策略;2、產(chǎn)品品類搭配;3、產(chǎn)品價格搭配;4、產(chǎn)品容量搭配;5、產(chǎn)品包裝形式搭配;6、產(chǎn)品包裝設(shè)計主色調(diào)思考;7、產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇;8、產(chǎn)品包裝設(shè)計其它策略等。
　　(三)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容：1、產(chǎn)品品牌名稱;2、產(chǎn)品品牌定位;3、產(chǎn)品傳播口號;4、產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)搭配;5、產(chǎn)品包裝色系搭配;6、產(chǎn)品包裝的系列文案;7、產(chǎn)品食用說明;8、產(chǎn)品QS等相關(guān)認證;9、產(chǎn)品包裝需要的其它內(nèi)容;10、產(chǎn)品包裝設(shè)計整體視覺效果等等。

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一、初期溝通
企業(yè)在設(shè)計包裝設(shè)計時需要選擇合適的設(shè)計師，首先需要進行雙方的溝通交流。其溝通過程中，客戶需要提供公司的背景、企業(yè)文化、經(jīng)營理念等相關(guān)信息提供給設(shè)計師。雙方就包裝任務(wù)展開溝通。
二、簽訂合同
雙方達成合作意向，簽定合作協(xié)議，客戶支付合同總款的40%作為設(shè)計預(yù)付款，設(shè)計工作開始(包裝設(shè)計委托合同)。
在開始設(shè)計工作前，還需要進行前期的準備工作，設(shè)計師需要了解包裝對象的特性、背景、銷售方式、使用對象等問題。最好做一個前期的市場調(diào)查，主要包括：
1、產(chǎn)品市場需求的了解
從市場營銷的理念來說，顧客的需求和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和出發(fā)點。設(shè)計者應(yīng)該依據(jù)市場的需求發(fā)掘出商品的目標消費群，從而擬定商品定位與包裝風格，并預(yù)測出商品潛在消費群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。
2、同類產(chǎn)品包裝的了解
及時掌握同類競爭產(chǎn)品的商業(yè)信息，對于設(shè)計師來說是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié)。從設(shè)計的角度，即包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去分析競爭產(chǎn)品的貨架效果，了解它們的銷售業(yè)績，會給即將展開的設(shè)計帶來極大的益處。 市場調(diào)研的方式是多種多樣的，如直接調(diào)研、間接調(diào)研。無論哪一種調(diào)研方式都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特點來收集資料。若產(chǎn)品有明顯的地域消費差異性，就需在不同地域展開調(diào)查。調(diào)研時要有效的利用人力和物力資源，避免重復和浪費。
3、包裝市場現(xiàn)狀的了解
根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進行調(diào)查分析，它包括聽取商品代理人、分銷商以及消費者的意見，歸納總結(jié)出最受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設(shè)計的流行性現(xiàn)況與發(fā)展趨勢。

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化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。
首先，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當?shù)氖袌?。為適應(yīng)顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩(wěn)定的消費群。
其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計。目前，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮——這些材料能否被回收利用?“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨。”
另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。
現(xiàn)在是一個競爭的時代，只有屬于自己的特色才能在市場競爭中立于不敗之地，中國的化妝品包裝設(shè)計雖然還不能與世界先進水平相比，但是我們堅信，中國的化妝品包裝設(shè)計一定會有的自己新天地。

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包裝設(shè)計中的各種視覺元素應(yīng)是目力所及，在知覺容量限度內(nèi)的，視覺客體必須是可視的，視覺信息要有一定強度的訴求力。視覺語言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解，并具備相應(yīng)的視覺環(huán)境 。所以，包裝設(shè)計中視觸覺的導入必須建立在觸覺的高度可視化，也就是它必須有較強的視覺傳達功能，包裝是商品的 外表 ，消費者對商品的了解是通過包裝來實現(xiàn)的。合理地導入可視的觸覺信息，可以幫助消費者對商品的購買欲和認知度。
第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計中都被廣泛采用，例如，想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設(shè)計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設(shè)計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產(chǎn)生認知并建立購買需求。
第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝設(shè)計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設(shè)計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關(guān)系。圖2是由日本著名設(shè)計師原研哉設(shè)計的獼猴桃飲料包裝，他創(chuàng)意性地把獼猴桃的真實表皮材質(zhì)肌理通過包裝紙材的設(shè)計，將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關(guān)信息。
在商品包裝的設(shè)計中，將真實的材質(zhì)和肌理運用到包裝材料中去，也就是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運用竹木或陶器等來設(shè)計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統(tǒng)的方法。

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從包裝設(shè)計的角度來審視，大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現(xiàn)代的“洋”式，另一類是傳統(tǒng)的“和”式;盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發(fā)，身著夸張開放的時尚服飾的形象，也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應(yīng)，引人注目，讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，質(zhì)樸與時髦和諧共存。
“洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態(tài)——追逐時尚、開放和崇洋;而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統(tǒng)文化精神依戀的情結(jié)。“和”包裝之所以為筆者關(guān)注，首先是因為設(shè)計師在發(fā)揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產(chǎn)生出一種新的時尚風格;其次是因為它的東方精神與我國的傳統(tǒng)文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。今天的日本已經(jīng)在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎(chǔ)上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基礎(chǔ)上尋找到了日本化的氣息和現(xiàn)代時尚的語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術(shù)風格的新道路。
日本的產(chǎn)品包裝透出的品質(zhì)感給人留下很深的印象。從包裝的表面看：不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設(shè)計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng)的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現(xiàn)代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術(shù)上的才智。
這種才智還表現(xiàn)在如下方面：其一，與包裝相關(guān)的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時尚化;其二，圖形設(shè)計和方法的相關(guān)研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)情報工作都做得比較扎實。這些都為設(shè)計創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品;從單一的個體產(chǎn)品，到系列化的產(chǎn)品組合 ;從機器生產(chǎn)到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。
環(huán)保理念在包裝設(shè)計和制作中處處體現(xiàn)
日本是個島國，地少人多，內(nèi)在的資源危機使他們形成了很強的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相關(guān)組織、教育和民眾意識覺悟的結(jié)果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設(shè)計中，設(shè)計師自覺地考慮到環(huán)保因素，成為他們常態(tài)的思維方式。在設(shè)計實踐中對材料的選擇和開發(fā)上，均以不污染環(huán)境，易于回收再利用的材料為首選。
多元文化的環(huán)境和自強的民族意識，催生了設(shè)計中“日本味”的形成 在日本，不難感受到根植這方水土的多元文化，有完全拷貝歐美的事物，有古代中國傳入的“禪境”意味，也有純?nèi)毡镜馁|(zhì)樸與華麗，更有新近爆發(fā)出來的“日本時尚”。然而，能夠引起筆者注意的仍然是具有“日本味”的東西。揣摩著這些“日本味”的成型，其中最重要的是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。
在“日本味”的共同美學精神驅(qū)使下，在競爭導致的原創(chuàng)意識強化的社會條件下，在對設(shè)計師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中，日本設(shè)計師用心地在傳統(tǒng)平臺上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對傳統(tǒng)材料的再開發(fā)和再加工，使之產(chǎn)生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上，再將這類和紙用于未來的設(shè)計，這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

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新的產(chǎn)品往往沒有自己固定的消費群體，在包裝設(shè)計的時候應(yīng)該注意下面的問題：
注意一：策略先行,包裝在后
推出新產(chǎn)品之前，先制定營銷策略,再提煉包裝設(shè)計策,要做到策略準確，執(zhí)行到位。
注意二：有別于競爭品牌,體現(xiàn)差異化
包裝是最直接的宣傳工具。在終端同類產(chǎn)品陳列時，只有與其他產(chǎn)品有差異的包裝才能引起消費者的注視。
注意三：包裝策略要全面
材料、印刷色彩、包裝主視覺、產(chǎn)品賣點的提煉以及輔助銷售用語都很重要。
注意四：重藝術(shù)設(shè)計,更重市場營銷
包裝應(yīng)該圍繞品牌定位做文章，服務(wù)于營銷目標。好的包裝是建立在反復準確的目標消費者調(diào)研基礎(chǔ)上的。而設(shè)計人員往往只注重了包裝設(shè)計的藝術(shù)感受，而未準確把握這個品牌的定位和營銷目標，為設(shè)計而設(shè)計，不能正確演繹和表現(xiàn)品牌定位。舉例而言，萬寶路香煙定位為男子漢香煙，并將它與最具男子漢氣概的西部牛仔形象聯(lián)系起來。因而包裝設(shè)計簡潔，明快，紅色代表陽剛之氣，在白色襯托下更顯出力量和男性化氣質(zhì)。通過表現(xiàn)這一定位，萬寶路樹立了自由、野性與冒險的形象，在眾多香煙品牌中脫穎而出。
學的包裝還有利于終端陳列的生動化，能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，促成購買行為。尤其在超市，節(jié)假日食健字的產(chǎn)品會有堆頭、戶外等特殊陳列，這就要求產(chǎn)品在上市前的包裝設(shè)計上就考慮到這些因素。
新產(chǎn)品的包裝設(shè)計最重要的因素就是能夠抓住消費者的眼球，所以在設(shè)計的時候更要多多用心。

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包裝設(shè)計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計屬視覺傳達藝術(shù)，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價值，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。
包裝設(shè)計創(chuàng)意準備：創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源，也是藝術(shù)進步、求新、求變的不竭動力。包裝設(shè)計服務(wù)于商業(yè)，面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者親睞。創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，是成功設(shè)計的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經(jīng)驗。創(chuàng)意是包裝設(shè)計成功的法寶。
然而，包裝設(shè)計創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動，(如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等)如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無限的思考，是每一位設(shè)計者必須努力探索的長期工作。
包裝設(shè)計更是一種形象的體現(xiàn)。一個好的包裝設(shè)計不僅要有好的創(chuàng)意，更要在設(shè)計的過程中體現(xiàn)商品的價值，不斷的豐富產(chǎn)品的文化。
包裝創(chuàng)意目標總的來講應(yīng)該牢固樹立“以人為本”思想，老子曾說：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設(shè)計準確合理的定位時。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過程，首先開始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實施性，這就是有價值的創(chuàng)意。

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　包裝設(shè)計理念有極大影響和沖擊。包裝上體現(xiàn)企業(yè)形象與品牌意識成為一種時尚，包裝成為展示CIS策略的窗口，這在歐美包裝上已經(jīng)有了很好的體現(xiàn)。CIS的形成對包裝的改觀完全是對一個歷史階段的革故鼎新，包裝有了新的理念與形式，包裝不再是孤立的而是整體的一部分，包裝不僅僅是銷售，更賦予了企業(yè)文化與企業(yè)精神，企業(yè)與消費者不僅僅是一種商品關(guān)系，而有更深一層的親和力產(chǎn)生。一些著名品牌商品的包裝上，品名有了更多可玩味的意識，增加了具有誘惑力的廣告語與標識性的專用色彩，如柯達、可口可樂、雀巢包裝設(shè)計上所體現(xiàn)的，都是滲入社會各階層使人留下烙印的CIS整體策略的體現(xiàn)。這些包裝相對傳統(tǒng)包裝而言起了質(zhì)的飛躍，包裝所包容的就不僅僅是一件產(chǎn)品，而是包含了整體的大的理念，而成為一時期包裝的主流。  高新科技的切入

　　

　　由于歐美工業(yè)相當發(fā)達，高新科技的民情與應(yīng)用十分深入與廣泛，伴隨著高速經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，步入了知識經(jīng)濟階段。電腦業(yè)、信息業(yè)的發(fā)展迅猛，高新軟件大量開發(fā)，設(shè)計與印刷等進入全新的時代。若干年前相對歐美進入電腦時代而言，我們的印刷與設(shè)計還處于刀耕火種的階段，手繪設(shè)計稿、鉛字排字、畫黑白稿，科技的落后必然影響到設(shè)計的長足進步，先進的電腦技術(shù)使歐美包裝設(shè)計增加了無限的可能性，減少了局限性，強化了規(guī)范性。
西方國家較少傳統(tǒng)框架的束縛也少程式。但不能說沒有程式，任何歷史的積淀都會產(chǎn)生程式，歐美包裝有其延續(xù)的模式與程式，不過由于西方民族氣質(zhì)加工高新科技的發(fā)達，他們更容易摒棄程式。一般地來說，歐美包裝具有大度、嚴謹、恢宏、陽剛的格調(diào)，視覺的尺度(一種感覺)比東方包裝大，排列上有落落大度感，是從正面切人的一種設(shè)計，注意大格局少小機巧，少感性而多理性，限于篇幅，本文不作具體分析。不過，如果仔細看看西方國家的國旗，倒會發(fā)現(xiàn)一個國家的典型風格，美國不乏類似星條旗那樣繁瑣堆砌的包裝，德國不乏類似三色旗那樣嚴整到近乎呆板的包裝設(shè)計。

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