包裝設計用格式塔心理學的整體性作為方法論，但與現代主義時期包裝追求功能，力求簡約相比，它賦予包裝設計以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下，充分發展多個“部分”的裝飾性及內在的聯系。設計師們認識到，表現包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據直覺的觀察和對自己的視覺表現的自覺評價，以及受眾的反應得出結論：無論是設計師本人或是觀者，都不欣賞那種混亂無序的形象。
包裝作為一種視覺藝術，它必須是以具體而完整的“形象”這一獨特語言來傳情達意的。也就是說它結合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體，互為影響，互為統一，并且與環境協調、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。
盡管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩，個性十足。但包裝設計并不是多元素的簡單堆砌，以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不是后現代，它只是一種混沌狀態的后現代。
包裝設計堅持整體性原則，即使表現多元化，在風格上表現上仍然體現著整體性。同一種商品，如果對外展示風格各異，沒有整體性，必然會讓人產生不了深刻的印象。

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促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發其購買欲望，那么該包裝設計才真正體現了促銷理念。
包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時，應當根據商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當的包裝材料，力求形式與內容的統一，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。
優秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設計時必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美，重點突出盒型的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美，力求達到盒型結構功能齊全、外型精美，從而適應生產、銷售乃至使用。常見的商品包裝結構主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
包裝設計的各個功能理念相輔相成，每個理念都起到了非常重要的作用，不僅僅要重視美觀，而且還要注重包裝的質量，要做到面面俱到，不可以顧此失彼。一個小小的包裝，不僅要美觀，而且要保證安全、環保、有利于人工生產各個方面，學問也是很大的。

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包裝風格的形成，往往來自于整個包裝形象中最引人注目的特征。基于絕大多數包裝都是在三維空間中展開的，因而影響到包裝風格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結構，包裝畫面的構成形式和構成原則，包裝的色調和色彩搭配、比例，包裝的材質，包裝的封閉和開啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會對包裝的風格產生影響。在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風格的關鍵。在一般情況下，包裝畫面的構成形式常常起著主宰作用。這是因為大量的包裝都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質，由于統一了標簽畫面中的構成形式和設計風格，因而總體風格也還是統一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優雅的標簽。形成統一風格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結構、畫面構成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質、同一開啟與閉封方式；或者色彩雖不同，但設色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成；或其畫面構成雖然不同，而構成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來活躍畫面；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤、起伏而又飽滿流暢的原則來成型，因而總能達到統一、整體的風格。這其中，選取某一共同的相似點是組成風格的有效方式。當然，有的一組包裝統一了包裝的外形，統一了包裝畫面的構成形式，統一了標記，而用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風格的前提下，使其每個包裝又有其獨特的個性。    
在影響包裝風格的眾多因素中，既有物質性因素也有非物質性因素。物質性因素包括包裝的外形、色彩、材質、構成形式等整個形式系統。而非物質性因素常常是包裝的文化背景、地域環境及民族習慣等潛在的因素。相對來說，物質性因素是可以輕易改變的，而非物質性因素往往因其具有傳承性的，會隨著文化的積淀而越來越占據重要的地位。    包裝一問世，無論是優是劣，都會以某種風格出現。走進超市、商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的；有清新優雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過風格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

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流線型的包裝設計，讓客戶看到所有的信息，他們需要知道的信息看上去一目了然。多余的文字和圖片是過去的事情。
    下面展示的包裝設計的特點是設計簡單的關鍵：
顏色：堅持一種或兩種顏色，覆蓋了大部分的包裝設計。
字體：使用干凈、清晰的字體。
文字：有節制地使用文字，留下足夠的空白，以吸引消費者的眼球。
圖片：堅持一個干凈、鮮明的標志、繪圖或照片或選擇沒有圖像，而讓包裝自己說話。
可持續發展與創新，環保技術生產的包裝，讓市場知道你的公司是和最新環境保護問題同步。定制您可持續包裝設計提醒您公司的獨特性以及功能。在你的包裝設計中簡單使用較少的染料和更少的材料，生產環保和可持續發展的產品。從而讓公司從眾多競爭對手中脫穎而出，并加強公司的形象可持續發展。
得到最好的定制包裝的關鍵是強大的供應商、設計師和客戶三方之間的溝通。
    在今天的世界中，供應商及設計師合作，使設計師傳達清楚顧客需要什么，與供應商有關最新的封裝技術，信息的暢通使客戶受益。
    精心設計的，可持續的定制包裝可以最大的影響貴公司的形象和您的客戶對產品的興趣。開發包裝設計，從競爭對手中脫穎而出，強調品牌的獨特性。
目前“綠色”包裝有以下的發展趨勢：

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而想要得到好的包裝設計，這必須建立在消費者喜愛和接受的層面上。現在，我們就來看一下，什么樣的包裝才是比較有創意的，能夠受到消費者喜愛和歡迎的？
獨一無二的包裝設計讓消費者不買都不行
比如有一個知名的茶葉品牌，他們將茶葉盒設計成了一個精美的收納盒形狀，可以存放很多小物件。由于盒子的功能實用和實在是太精美了，因此很多年輕女孩爭相購買這種茶葉，盡管她們自己并不愛喝茶，但卻為了盒子去買，然后將茶葉送給親戚朋友們。又比如一個零食品牌，將他們的食品盒子，設計成了一個動物形狀的紙抽盒子，從此后他們占據了所有小型食品銷售超市。主婦們都樂于購買這種兔子或者小熊形狀的餅干盒子，孩子們更是喜歡的不得了。
包裝的設計要有趣和有創意
有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童產品包裝的主流設計風格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產品的包裝設計上，只再精致些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你只要花點時間逛逛當地的小商店，你就可以發現許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。
可重復使用的商品包裝
      小型飲料市場已經成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經沒什么有作為的新意，那你可就錯了。某個飲品公司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別  －  是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著：移除標簽，留下瓶子。該產品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶。

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從包裝設計的角度來審視，大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現代的“洋”式，另一類是傳統的“和”式;盡管還可以分出綜合形態，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發，身著夸張開放的時尚服飾的形象，也有穿著傳統的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統與現代，質樸與時髦和諧共存。
“洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態——追逐時尚、開放和崇洋;而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統文化精神依戀的情結。“和”包裝之所以為筆者關注，首先是因為設計師在發揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產生出一種新的時尚風格;其次是因為它的東方精神與我國的傳統文化有著千絲萬縷的聯系。今天的日本已經在來自傳統中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現代時尚的語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。
日本的產品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的表面看：不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。
這種才智還表現在如下方面：其一，與包裝相關的材料工業、加工工藝及其系統發展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統手工藝的現代時尚化;其二，圖形設計和方法的相關研究、傳統手工藝的深化研究以及商業情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創作提供了很好的基礎。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品;從單一的個體產品，到系列化的產品組合 ;從機器生產到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。
環保理念在包裝設計和制作中處處體現
日本是個島國，地少人多，內在的資源危機使他們形成了很強的環保意識。這種環保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環保因素，成為他們常態的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發上，均以不污染環境，易于回收再利用的材料為首選。
多元文化的環境和自強的民族意識，催生了設計中“日本味”的形成 在日本，不難感受到根植這方水土的多元文化，有完全拷貝歐美的事物，有古代中國傳入的“禪境”意味，也有純日本的質樸與華麗，更有新近爆發出來的“日本時尚”。然而，能夠引起筆者注意的仍然是具有“日本味”的東西。揣摩著這些“日本味”的成型，其中最重要的是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。
在“日本味”的共同美學精神驅使下，在競爭導致的原創意識強化的社會條件下，在對設計師原創非常尊重的氛圍中，日本設計師用心地在傳統平臺上發揮他們“再創造”的能力。譬如對傳統材料的再開發和再加工，使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上，再將這類和紙用于未來的設計，這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

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一種好的茶葉的包裝不僅給人人以美的享受，更將反映出生產廠商的一種文化追求。在中國，茶是禮品選擇中最常選的禮品之一，選擇好的茶葉除內在茶的質量之外，選擇一份包裝精美的茶禮品更是不可或缺的。所以，做好差的包裝更是尤為的重要，下面小編給大家介紹幾款茶的包裝設計，這幾款體現的是中國的傳統文化，傳統美!首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產地，比如西湖龍井存杭州，普洱茶在云南，鐵觀音在福建，等等。在進行茶葉包裝設計的過程中，要充分考慮茶葉產地文化的特色。比如，進行西湖龍井茶葉的包裝設計時，就可充分運用西湖文化的許多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊，做到既流通了茶葉，又傳承了文化，讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中，品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動，把地域文化因素表現在設計中，可以是優美的地方風光的提煉，濃郁的民俗風貌的概括，也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產地。比如產地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝，多數就用黃山優美的風光作為包裝的主體，既傳達了茶葉信息，又宣傳了黃山文化。
文化是人類歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠流長。早在唐朝，我國就已開創了世界上最早的茶學，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。 然而，在進行茶葉包裝設汁的過程中，要充分考慮文化的因素。
再次是表現文化性有多種方式。本文列舉一二：其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓，它意境高遠，在主客觀交感之中產生深邃的境界，這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現黃山風光為內容的國畫為主體圖形，取黃山得天獨厚的優美風光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，達到了深遠的效果。其二是書法。中國的文字源遠流長，具有很強的形象美，并達到了藝術的境界。在茶葉包裝設計中，用書法作為視覺元素來傳達茶文化，是有其獨特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國風味茶，設計者為了充分展現立頓的國際性形象，同時又不偏離中國的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達了很強的東方情調。

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新的產品往往沒有自己固定的消費群體，在包裝設計的時候應該注意下面的問題：
注意一：策略先行,包裝在后
推出新產品之前，先制定營銷策略,再提煉包裝設計策,要做到策略準確，執行到位。
注意二：有別于競爭品牌,體現差異化
包裝是最直接的宣傳工具。在終端同類產品陳列時，只有與其他產品有差異的包裝才能引起消費者的注視。
注意三：包裝策略要全面
材料、印刷色彩、包裝主視覺、產品賣點的提煉以及輔助銷售用語都很重要。
注意四：重藝術設計,更重市場營銷
包裝應該圍繞品牌定位做文章，服務于營銷目標。好的包裝是建立在反復準確的目標消費者調研基礎上的。而設計人員往往只注重了包裝設計的藝術感受，而未準確把握這個品牌的定位和營銷目標，為設計而設計，不能正確演繹和表現品牌定位。舉例而言，萬寶路香煙定位為男子漢香煙，并將它與最具男子漢氣概的西部牛仔形象聯系起來。因而包裝設計簡潔，明快，紅色代表陽剛之氣，在白色襯托下更顯出力量和男性化氣質。通過表現這一定位，萬寶路樹立了自由、野性與冒險的形象，在眾多香煙品牌中脫穎而出。
學的包裝還有利于終端陳列的生動化，能在同類產品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，促成購買行為。尤其在超市，節假日食健字的產品會有堆頭、戶外等特殊陳列，這就要求產品在上市前的包裝設計上就考慮到這些因素。
新產品的包裝設計最重要的因素就是能夠抓住消費者的眼球，所以在設計的時候更要多多用心。

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包裝作為商品流通環節的重要部分，它對商品的生產和銷售起到了一定的拓展作用。激烈的市場競爭，在某種意義上已經表現為商品的包裝競爭。伴隨著包裝觀念的加強，一些包裝認識上的誤區又紛紛出現了，過分包裝就是其中十分嚴重的一種現象。許多企業認為，在商品質量相對穩定的狀態下，商品的包裝能為商品提供更高的附加值，在一定程度上能夠影響商品在市場上的竟爭能力。正是因為包裝的這些價值，近年來，一些食品存在過度包裝問題，例如中秋月餅。2005年4月份以來，重慶、上海等地先后出臺了限制月餅過度包裝的地方性法規。7月上旬，國家發改委、商務部、一[商總局、質檢總局四部門聯合頒布了對月餅包裝等有關事項作出限制的公告。全國各月餅生產廠家紛紛做出回應，推出了減輕月餅包裝計劃。可是，在市面上我們并不難發現包裝精美的月餅。
隨著社會與經濟的發展，快節奏的生活方式需要方便快餐，也催生了各種方便型食品包裝。方便型食品包裝的范圍很廣，從單人份的小包裝到系列的套餐，其市場目標是為生活節奏快速的忙碌人士。方便型食品包裝具備下列特點:單手可以取用，單人一次吃完，盡量不需要配吃其它食品，也盡量不要烹調。還要免用任何餐具，也不必要求使用餐桌。由于方便型食品生產的目的及其特點，使得企業在食品包裝上使用過多的包裝材料，尤其是一次性的包裝材料，例如合裝方便面等。
由于于對什么是企業的理解不同，中外企業界與理論界對企業的經濟責任社會責任是矛后對認還是相容統一的爭淪不休。國外對企業社會責任問題的爭論，主要表現為兩種觀點:一種是古典企業責任觀，認為企業的唯一責任就是追求利潤最大化。一種現代企業責任觀，認為利潤最大化只是企業的第二位目標。我國關于企業社會責任問題的討論，也主要表現為兩種觀點:一足企業本位責任觀，立足于企業的利潤來看待企業與社會的關系問題，把經濟價值作為衡量企業行為的唯一尺度，認為企業獲得的利潤越大，企業對社會貢獻也就越大。一種是社會本位責任觀，立足于社會的角度來看待企業與社會的關系問題，把為社會服務放在第一位，而把企業利益放在第二位，強調在滿足社會物質和文化需要、服務社會的前提下，適當追求企業利潤的最大化。由此可見，在國內外，自企業產生以來，追求利潤最大化成為企業的單一目標被視為天經地義的，日前我閑的食品企業對企業經濟責任一與社會責任的認識尚處于企業本位責任觀的認識階段，作為社會責任的一部分的環境責任也沒有得到企業的廣泛關注。

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包裝設計中的“聯覺”現象
人所具有的各種感覺可以在一定條件丁發生相互溝通的現象，這種現象叫做聯覺，有的學者也稱之為“通感”。它是由一種已經產生的感覺，引起另一種感覺的心理現象。例如，極大的響聲能引起麻痛的感覺;深藍色或深綠色會造成寒冷、涼爽的感覺;一個鮮紅的桃子含有甜美的味覺信息;而一個青色的毛桃則含有生澀的味覺信息等。但是人們觀看一則不知名的域外水果
廣告，是無法感覺到它的滋味的。
因為只有經驗和知識儲備才能使人們理解事物視覺特性與非視覺特性
的聯系，才有可能“直接觀照”到對象的重量、質地、溫度等。
在設計中，聯覺的運用包括兩個方面的意義：
1.通過特定的色彩和造型避免不好的、令人不愉快的感覺，或在一定程度上改變人們的感覺。
2.通過特定的色彩和造型喚起多種感覺，以強化設計的藝術魅力。尤其是那些只能單憑視覺來把握的設計，要喚起其他的感覺，就只能利用聯覺的作用。這種感覺的轉換，可以使接受者感受到多方面的信息，從而對產品形成全面、深刻的印象。
確定主題，把握包裝圖形創意
“主題”在圖形創意中扮演著兩種角色，它既是圖形創意的起點，又是圖形創意的終點。
在進行圖形創意的時候，首先就要從主題出發，對主題本身的特性進行研究和分類，并依次進行梳理，也就是說要先尋找到創意點。這是一個思維發散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行，如同太陽的光芒向外無限擴張，每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中，總能擦出創意的火花。因此，主題是圖形創意的核心起點。

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