聯名款包裝設計香飄飄和奶龍碰撞出不一樣的產品包裝設計感覺_深圳產品包裝設計_奶茶包裝設計_飲料包裝設計公司
2026-03-09
聯名款包裝這兩年見得多了,但大多數都是貼個IP形象完事,包裝和IP各玩各的,看著熱鬧,實際沒給品牌留下什么東西。香飄飄和奶龍這個聯名包裝設計,倒是有點意思——一個是有20年歷史的國民奶茶,一個是抖音兩千多萬粉的治愈系小恐龍,倆湊一塊兒,食品包裝設計上還真不是簡單做做加法。我們就拿萬域包裝設計公司開創的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系,把這杯聯名奶茶包裝設計拆開看看。
先說“好記”。香飄飄這個品牌最大的記憶資產是什么?就是“繞地球”。這么多年廣告砸下來,消費者看到香飄飄,腦子里自動就蹦出杯子連起來繞地球的畫面。但這個資產也有問題——繞地球繞得太遠,品牌有點飄在天上了。這次聯名奶龍,香飄飄干了一件挺聰明的事:把“繞地球”收回來,變成“回到消費者身邊”。奶龍那個圓滾滾、duangduang的大肚子,往產品包裝設計上一放,視覺上就跟“繞地球”的圓形意象對上了——地球是圓的,奶龍也是圓的。這種視覺聯想不需要消費者動腦子,看一眼就記住了。再加上奶龍本身兩千萬粉絲的基礎,本來就認識這只小恐龍的那批年輕人,在貨架上掃到它,自然會多停留兩秒。這種“品牌資產+IP資產”的嫁接,比單純把Logo放大實在多了。
再看“好看”。說實在的,沖泡奶茶這個品類,產品包裝設計一直不太講究,以前就是個杯型桶,印上產品名和廣告語,能喝就行。但現在的年輕人吃東西講究“先喂手機”,包裝不好看連拍照的欲望都沒有。香飄飄這次把奶龍直接做成包裝上的主角,用的還是那只小恐龍經典的憨萌畫風,表情帶點小機靈,肚子圓滾滾的很有辨識度。關鍵是色彩搭配沒亂來——奶茶本身是暖飲,用的也是暖色調,奶龍的黃色系和杯身的底色能融到一塊兒,不會像有些聯名款那樣IP像貼上去的膏藥。這種“好看”不是美術館式的審美,是年輕人愿意拿著拍個照、發個朋友圈的好看。有網友說“奶龍和奶茶都是我的快樂源泉”,產品包裝設計能做到讓人想曬出去,就已經贏了。
最后是“好賣”。聯名款的好賣,分兩層:第一層是把貨賣出去,第二層是把品牌賣出去。第一層香飄飄做得挺實在,產品包裝設計上除了奶龍,還加了“閃卡周邊可以抽”的信息——這是很典型的年輕化營銷套路,買奶茶順便抽個盲盒式的小卡,拆盒的時候多一層驚喜感。第二層更有意思:香飄飄過去幾年其實面臨一個老問題——年輕人覺得它是“小時候喝的”,跟自己有點距離。但奶龍的粉絲正是Z世代,抖音起家的IP天然帶著網感。當這個圓滾滾的小恐龍出現在香飄飄的杯子上,等于是品牌在跟年輕人說“我還在,而且我懂你”。這種商業轉化不是一錘子買賣,是讓新用戶愿意嘗試、老用戶重新回來的理由。
其實用萬域包裝設計公司開創的《三好包裝——好記、好看、好賣》體系來拆解香飄飄奶龍聯名款,最值得說的不是它設計得有多驚艷,而是它設計得“剛剛好”——好記的部分靠奶龍的圓肚子把“繞地球”視覺化落地,好看的部分靠暖色調和憨萌畫風滿足年輕人的分享欲,好賣的部分靠周邊玩法和IP本身的年輕基因完成情感轉化。一杯奶茶包裝設計,能同時干成這三件事,設計這活兒就算到位了。聯名款包裝設計_香飄飄產品包裝設計_深圳產品包裝設計_奶茶包裝設計_飲料包裝設計公司_包裝設計公司_食品包裝設計_萬域包裝設計公司