保健食品潘高壽川貝枇杷糖包裝設(shè)計(jì)老字號(hào)信任感_保健藥品包裝設(shè)計(jì)_食品包裝設(shè)計(jì)_保健食品包裝設(shè)計(jì)公司_包裝設(shè)計(jì)公司
2026-03-09
這套潘高壽川貝枇杷糖包裝設(shè)計(jì),如果用萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司開(kāi)創(chuàng)的《三好包裝——好記、好看、好賣(mài)》體系去拆解,其實(shí)能看出它在傳統(tǒng)老字號(hào)轉(zhuǎn)型中做得相當(dāng)扎實(shí),既有情懷沉淀,也有現(xiàn)代消費(fèi)的考量。
先看“好記”這一環(huán),品牌認(rèn)知的錨點(diǎn)抓得很準(zhǔn)。保健藥品包裝設(shè)計(jì)正面最搶眼的就是那對(duì)穿著民國(guó)學(xué)生裝的男女形象,配合潘高壽的老字號(hào)Logo,瞬間把人拉回那種“老廣州”的年代感。這種視覺(jué)符號(hào)不是隨便畫(huà)的,它直接關(guān)聯(lián)了品牌的百年歷史,讓消費(fèi)者一眼就覺(jué)得這是“有故事”的產(chǎn)品,而不是市面上千篇一律的工業(yè)糖果。加上“潘高壽”三個(gè)字用的是書(shū)法體,底下再壓著“川貝枇杷糖”這種清晰的品類(lèi)名,品牌和品類(lèi)雙重鎖定,記憶成本很低。背景里重復(fù)的回紋和“福”字暗紋,也悄悄強(qiáng)化了中式養(yǎng)生文化的氛圍,這種符號(hào)系統(tǒng)在消費(fèi)者腦子里是能沉淀下來(lái)的,哪怕只看一眼,下次在貨架上一掃,就能認(rèn)出來(lái)。
再說(shuō)“好看”,視覺(jué)吸引這塊,它走的是穩(wěn)重但不沉悶的路子。主色調(diào)是深棕紅加金色,這種配色在潤(rùn)喉糖或養(yǎng)生類(lèi)包裝里很常見(jiàn),因?yàn)榧t金組合自帶“傳統(tǒng)”和“品質(zhì)”的心理暗示。但設(shè)計(jì)師沒(méi)讓畫(huà)面顯得土氣,而是通過(guò)中間的圓形畫(huà)框和人物肖像做了視覺(jué)中心,周?chē)脤?duì)稱(chēng)的枇杷果實(shí)圖案做點(diǎn)綴,既平衡了畫(huà)面,又增加了細(xì)節(jié)的豐富度。人物肖像的柔光處理加上柔和的膚色,讓整體視覺(jué)溫度偏暖,不像藥那么冰冷,反而有種親切的守護(hù)感,很貼合“潤(rùn)喉”這個(gè)使用場(chǎng)景。底部那句“保健食品不是藥物,不能代替藥物治療疾病”雖然有點(diǎn)像合規(guī)硬貼,但位置壓得低、字體小,不破壞整體的美感,也算是一種克制。
最后落到“好賣(mài)”,這是保健食品包裝設(shè)計(jì)的終極目標(biāo),也是這套包裝設(shè)計(jì)最有商業(yè)邏輯的地方。首先,鐵盒包裝本身就很有說(shuō)服力,在糖果類(lèi)里,鐵盒往往意味著“高檔”、“便攜”、“不易碎”,適合放在辦公桌、包里隨身帶著,這和川貝枇杷糖作為“護(hù)嗓神器”的使用場(chǎng)景高度契合。凈含量33克(2.2克×15粒)的標(biāo)注非常清晰,消費(fèi)者不用翻來(lái)覆去找規(guī)格,買(mǎi)的時(shí)候心里就有數(shù)。更重要的是,包裝正面明確打出“不添加蔗糖”的賣(mài)點(diǎn),這在現(xiàn)在的健康飲食趨勢(shì)下是很大的加分項(xiàng),尤其是對(duì)控糖人群、熬夜黨、用嗓過(guò)度的上班族來(lái)說(shuō),這個(gè)信息能直接促成購(gòu)買(mǎi)決策。還有,包裝設(shè)計(jì)整體沒(méi)有堆砌太多花哨的促銷(xiāo)信息,重點(diǎn)都放在品牌背書(shū)、成分安全和核心功效上,這種“少即是多”的信息傳達(dá),反而降低了用戶(hù)的決策焦慮,讓消費(fèi)者覺(jué)得靠譜、放心,最終愿意買(mǎi)單。
總的來(lái)說(shuō),這套保健食品包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有為了迎合年輕人而過(guò)度玩梗或做潮牌化,而是穩(wěn)穩(wěn)地站在“老字號(hào)信任感”和“現(xiàn)代健康需求”之間,用萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司那套《三好包裝》的視角來(lái)看,它在品牌認(rèn)知上留住了老粉,在視覺(jué)上維持了高級(jí)感,在商業(yè)轉(zhuǎn)化上切中了用戶(hù)痛點(diǎn),算是一款很成熟、能打市場(chǎng)的設(shè)計(jì)。潘高壽川貝枇杷糖包裝設(shè)計(jì)_保健藥品包裝設(shè)計(jì)_食品包裝設(shè)計(jì)_保健食品包裝設(shè)計(jì)公司_包裝設(shè)計(jì)公司_保健產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)