寵物零食包裝設(shè)計(jì):如何讓寵物零食包裝在貨架上“自我推銷(xiāo)”包裝設(shè)計(jì)是關(guān)鍵
2025-10-28
在貨架前二十多種寵物零食包裝擠在一起,紅的黃的綠的閃瞎眼,每包都寫(xiě)著“天然無(wú)添加”“適口性超棒”。但很多品牌把“吸引寵物”理解成了“花哨”滿包都是卡通骨頭、爪印,結(jié)果寵物根本看不見(jiàn)(它們色弱,對(duì)復(fù)雜圖案不敏感);
文字堆滿正面,“高蛋白”“低脂肪”寫(xiě)得密密麻麻,家長(zhǎng)都懶得細(xì)看;
包裝顏色太暗,混在貨架里根本找不到。
真正能“抓住毛孩子”的包裝,得用它們“看得懂”的語(yǔ)言。
舉個(gè)例子:某品牌凍干雞胸肉寵物零食包裝設(shè)計(jì),把包裝做成“肉片形狀”,邊緣模擬雞肉的纖維紋理,我家狗子路過(guò)時(shí)直接湊上去聞;再比如某款貓條,包裝上印著會(huì)動(dòng)的“小魚(yú)投影”(其實(shí)是反光材質(zhì)),貓咪追著包裝撲了半天。
核心邏輯:寵物靠嗅覺(jué)和觸覺(jué)感知世界,包裝的材質(zhì)、形狀、顏色都得“模擬它們的天性”。
狗喜歡暖色調(diào)(紅、橙),貓對(duì)冷色調(diào)(藍(lán)、紫)更敏感;
啞光材質(zhì)比亮面更“像食物”(寵物對(duì)反光物體警惕性高);
包裝上留個(gè)“氣味窗口”(比如可撕開(kāi)的透氣孔),讓香味飄出來(lái),比任何文字都管用。
二、家長(zhǎng)的“快速?zèng)Q策”:3秒內(nèi)讓他覺(jué)得“這包靠譜”
毛孩子家長(zhǎng)選零食的場(chǎng)景有多急?
遛狗時(shí)路過(guò)寵物店,狗子蹲地上不走,必須1分鐘內(nèi)挑完;
網(wǎng)購(gòu)時(shí)刷到推薦,3秒內(nèi)沒(méi)被吸引就劃走;
貨架前20個(gè)選項(xiàng),根本沒(méi)耐心看成分表。
這時(shí)候,包裝得替家長(zhǎng)“做減法”——把關(guān)鍵信息變成“視覺(jué)符號(hào)”。
比如某品牌寵物牛奶,把“0乳糖”印成大號(hào)的牛奶滴圖標(biāo),旁邊配只喝得肚皮圓滾滾的貓,家長(zhǎng)一眼就知道“適合腸胃弱的”;再比如某款磨牙棒,直接在包裝上畫(huà)“狗狗啃30分鐘”的計(jì)時(shí)器圖案,解決“磨牙時(shí)長(zhǎng)”的痛點(diǎn)。
更狠的玩法是“場(chǎng)景化設(shè)計(jì)”:
訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)零食:包裝做成“小顆粒分裝”,配句“一顆=一次獎(jiǎng)勵(lì)”,解決家長(zhǎng)“不好控制量”的煩惱;
夜間喂食零食:包裝加熒光條,黑暗里也能快速找到;
旅行裝零食:包裝帶可掛扣,能別在背包上,方便遛狗時(shí)隨時(shí)投喂。
三、貨架上的“小心機(jī)”:讓你的包裝自己“跳出來(lái)”
寵物店貨架最殘酷的真相:同一排20包零食,只有3包能被“第一眼看到”。
怎么讓你的包裝“自帶C位光環(huán)”?
結(jié)構(gòu)出奇:某品牌貓罐頭把蓋子做成“貓爪形狀”,開(kāi)罐時(shí)“啪嗒”一聲,整排貨架就它最響;
互動(dòng)設(shè)計(jì):某款狗零食包裝上有個(gè)“搖一搖”的響紙,狗子聽(tīng)到聲音就會(huì)湊過(guò)來(lái),家長(zhǎng)自然被吸引;
反差萌:把寵物零食包裝成“人類(lèi)食品”的樣子(比如薯片袋裝雞肉粒),家長(zhǎng)看到會(huì)忍不住笑,順手就拿了。
最絕的是“貨架測(cè)試”:
我們幫某品牌設(shè)計(jì)新寵物零食包裝時(shí),直接做了20個(gè)版本,扔進(jìn)3家寵物店貨架,蹲點(diǎn)觀察:
哪包被狗子最先扒拉;
哪包讓家長(zhǎng)停留時(shí)間最長(zhǎng);
哪包最后被買(mǎi)走的概率最高。
結(jié)果發(fā)現(xiàn):帶“透明窗口”的包裝銷(xiāo)量比全封閉的高40%,因?yàn)榧议L(zhǎng)能直接看到零食的質(zhì)地(是肉粒還是碎渣)。
四、吃完還想曬:讓包裝變成“社交貨幣”
現(xiàn)在家長(zhǎng)曬寵物零食的畫(huà)風(fēng)早變了:
“我家貓為了吃這個(gè)零食,學(xué)會(huì)了按門(mén)鈴”;
“狗子把包裝啃了個(gè)洞,就為了聞里面的味道”;
“空袋洗干凈,給倉(cāng)鼠做了個(gè)小窩”。
好的寵物零食包裝,得讓家長(zhǎng)“想拍照、想分享、想復(fù)購(gòu)”。
某品牌寵物餅干的設(shè)計(jì)很絕:包裝上印著“本餅干由XX(寵物名)親自監(jiān)制”,家長(zhǎng)收到貨會(huì)填上寵物名字,曬圖時(shí)文案直接變成“我家主子監(jiān)制的餅干,必須支持”;再比如某款寵物酸奶,喝完的空瓶能當(dāng)“寵物水杯”,社交平臺(tái)上全是“一物兩用”的種草帖。
寵物零食包裝設(shè)計(jì),別光顧著“討好人類(lèi)”或“討好寵物”,得兩頭都抓住:
用寵物能感知的視覺(jué)、氣味、觸感,讓它“主動(dòng)選你”;
用家長(zhǎng)能看懂的符號(hào)、場(chǎng)景、互動(dòng),讓他“快速買(mǎi)你”;
用吃完后的二次利用、社交分享,讓他“反復(fù)記你”。
當(dāng)你的包裝能讓狗子蹲在貨架前不走,能讓家長(zhǎng)舉著空袋發(fā)朋友圈,能讓寵物店老板主動(dòng)補(bǔ)貨——那才是真的“贏麻了”。