藏在細(xì)節(jié)里的用心君樂(lè)寶“優(yōu)萃寶愛(ài)”奶粉包裝設(shè)計(jì)X萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
2025-10-10
看著君樂(lè)寶這款“優(yōu)萃寶愛(ài)”奶粉包裝設(shè)計(jì),第一感覺(jué)就是——清爽!綠白配色一下子抓住眼球,像把草原的清新感直接搬到了罐子里,這對(duì)給1 - 3歲寶寶選奶粉的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō),天然感一下就有了。
先看品牌和產(chǎn)品信息的布局。左上角“君樂(lè)寶”的標(biāo)志很醒目,畢竟是老牌子,家長(zhǎng)們眼熟,心里先有個(gè)信任感。中間“優(yōu)萃寶愛(ài)”幾個(gè)字大大方方的,下面“幼兒配方奶粉(12 - 36月齡,3段)”寫得清清楚楚,給娃買奶粉的家長(zhǎng),掃一眼就知道“哦,這就是我要找的段位”,特別省事兒。帶過(guò)娃的都知道,逛母嬰店跟打仗似的,能少花一秒找信息都是好的。
再看奶粉包裝設(shè)計(jì)上面那些可愛(ài)的小元素。罐身上有頭奶牛,旁邊還襯著片綠葉,多生動(dòng)啊!仿佛能腦補(bǔ)出奶牛在綠油油草地上吃草的畫面,這不就是在暗示“奶源好”嘛。底部又畫了一片綠草,等于把“天然牧場(chǎng)”的感覺(jué)又強(qiáng)化了一遍。家長(zhǎng)們給寶寶選奶粉,最擔(dān)心的就是奶源靠不靠譜,這種畫面一出來(lái),心里就會(huì)想:“奶牛吃得這么‘天然’,產(chǎn)的奶應(yīng)該差不了。”
細(xì)節(jié)里還有不少貼心處。凈含量標(biāo)著800克,是大家常見(jiàn)的奶粉量,一看就知道大概能喂多久。更重要的是“國(guó)食注字YP20240120”這個(gè)注冊(cè)號(hào),明明白白放在那兒。給寶寶吃的東西,安全是天大的事,有了這個(gè)國(guó)家認(rèn)可的標(biāo)志,家長(zhǎng)心里就跟吃了定心丸似的:“正規(guī)軍,能給娃吃。”
從奶粉包裝設(shè)計(jì)策略來(lái)講,它是把“吸引眼球 + 傳遞信任 + 情感共鳴”全做到了。視覺(jué)上,綠白的清新感在一堆花花綠綠的奶粉罐里特別突出,想不注意到都難。信息傳遞上,把家長(zhǎng)最關(guān)心的“段位、年齡、安不安全、有多少量”全擺在明面上,不繞彎子,特別直接。情感上更絕,奶牛、綠草這些元素一組合,營(yíng)造出一種“溫暖、天然、有愛(ài)”的氛圍,家長(zhǎng)們一看就會(huì)覺(jué)得:“這奶粉是真為寶寶健康著想的。”
這罐子簡(jiǎn)直像個(gè) “懂家長(zhǎng)心思的推銷員”,把 “抓眼球、給安全感、撩動(dòng)心弦” 這幾件事做得滴水不漏。視覺(jué)上,那清新的綠白配,就像在母嬰店的貨架叢林里開(kāi)了扇透亮的小窗 —— 別的罐子還在那兒 “擠擠挨挨”,它倒好,亮得像塊剛從冰箱里拿出來(lái)的薄荷糖,家長(zhǎng)的眼睛想躲開(kāi)都難。
對(duì)了,還有罐子的形狀,圓柱形的,拿在手里特別順手,沖奶粉時(shí)擰蓋子、舀奶粉都方便,用完了往奶粉罐或柜子里一放,也不占地方。這種小細(xì)節(jié),能感覺(jué)到設(shè)計(jì)師是真考慮到家長(zhǎng)每天給娃沖奶的場(chǎng)景了,挺接地氣的。
至于情感共鳴,奶牛和綠草的組合更妙,像是偷偷給家長(zhǎng)放了段 “迷你牧場(chǎng)小電影”—— 腦子瞬間閃過(guò) “奶牛在綠油油的草地上撒歡,奶泡里都飄著青草香” 的畫面,心里頓時(shí)暖乎乎的:“這奶粉,看著就像能把大自然的鮮活勁兒裝進(jìn)娃的奶瓶里,多健康啊。”
總的來(lái)說(shuō),這款君樂(lè)寶奶粉包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有玩什么花里胡哨的技巧,就是把家長(zhǎng)選奶粉時(shí)關(guān)心的“好不好認(rèn)、安不安全、順不順手”這些事兒,用很自然的方式融進(jìn)去了,看著舒服,用著也省心,難怪能讓家長(zhǎng)愿意停下腳步,仔細(xì)看看這款奶粉。