百草味禮盒包裝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與美味的巧妙碰撞X萬域包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析
2025-10-09
百草味的 “堅(jiān)果有禮” 禮盒包裝設(shè)計(jì),真的很有看頭。你瞧,它把故宮宮廷文化元素融入進(jìn)來,一下子就變得特別有韻味。**創(chuàng)意互動(dòng)、場(chǎng)景細(xì)分、環(huán)保實(shí)用、人群精準(zhǔn)觸達(dá)等方面入手,讓包裝既更有玩頭,又能貼合不同人的需求:
一、創(chuàng)意層面:讓包裝更有“互動(dòng)感”和“新鮮感”
1. 科技+文化,玩出互動(dòng)感
現(xiàn)在年輕人喜歡新鮮科技感,咱們可以在包裝上加入AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))功能。比如掃碼包裝上的宮殿或龍紋,手機(jī)里能彈出動(dòng)態(tài)的故宮場(chǎng)景——像虛擬宮女端著堅(jiān)果走過,或者出現(xiàn)一段“古代宮廷如何吃堅(jiān)果”的小動(dòng)畫。甚至可以附贈(zèng)迷你的“故宮建筑拼插組件”,比如太和殿的小模型零件,讓消費(fèi)者邊吃堅(jiān)果邊動(dòng)手拼,把包裝變成“文創(chuàng)玩具”。
2.場(chǎng)景細(xì)分,節(jié)日/場(chǎng)合更“貼”
堅(jiān)果禮盒常用來送禮,不如針對(duì)不同場(chǎng)景做“定制款”。比如中秋版,包裝上的宮殿旁畫幾棵桂花樹,龍紋繞著圓月;新年版就用紅金配色,龍紋搭配鞭炮、春聯(lián)元素,年味兒更足;商務(wù)款則簡(jiǎn)化圖案,突出宮殿的典雅線條,讓包裝更適合送客戶。這樣大家在不同時(shí)候選禮盒,能找到更“對(duì)味”的。
3. 挖更多故宮元素,不怕重
故宮里不止有龍和宮殿,還有好多寶藏紋樣呢!比如琺瑯彩的花紋(清代宮廷瓷器上的那種)、御花園的花卉(牡丹、海棠),甚至**宮廷瑞獸(麒麟、獬豸)。可以把這些元素分到不同堅(jiān)果的小包裝上,比如腰果袋用琺瑯彩,碧根果袋用海棠紋,讓每包堅(jiān)果都像“迷你文創(chuàng)”,收集起來也有意思。
二、策略層面:更懂人、更實(shí)用、更會(huì)玩
1. 環(huán)保+實(shí)用,讓包裝“二次續(xù)命”
現(xiàn)在大家都關(guān)注環(huán)保,包裝材料可以用可降解或可循環(huán)的。更絕的是,設(shè)計(jì)包裝的“二次利用”:比如外盒拆開后,折一折能變成**桌面收納盒**;里面的堅(jiān)果小袋子,做成可重復(fù)密封的樣式,吃完堅(jiān)果還能裝茶葉、耳釘這些小物件。這樣消費(fèi)者會(huì)覺得“這包裝不是一次性的,值!”。
2. 按人群“定制”,精準(zhǔn)打動(dòng)不同人
不同人對(duì)禮盒的需求不一樣,咱可以做細(xì)分款:
- 針對(duì)年輕人,出“國(guó)潮青年版”,把宮廷龍紋和街頭涂鴉結(jié)合,用撞色、潮酷畫風(fēng)重新設(shè)計(jì),再搭配一些潮流標(biāo)語(比如“朕的堅(jiān)果,潮到爆”);
- 針對(duì)長(zhǎng)輩,做“經(jīng)典傳承版”,突出“福祿壽”這類吉祥紋樣(蝙蝠、鹿、壽桃),色調(diào)選沉穩(wěn)的紅褐、金棕,看著就有福氣;
- 針對(duì)小朋友,搞“童趣宮廷版”,把宮殿、龍紋畫得卡通可愛,再附上個(gè)“故宮找不同”的小游戲卡,讓家長(zhǎng)和孩子一起玩。
3. 跨界聯(lián)動(dòng),拉來新圈子的人
別只和故宮玩,還能找其他品牌“組CP”。比如和國(guó)風(fēng)美妝品牌聯(lián)名,出“堅(jiān)果+美妝小樣”的禮盒,女生肯定愛;或者和文化類APP(比如喜馬拉雅)合作,禮盒里塞一張“故宮文化有聲書”的兌換碼,讓人邊吃堅(jiān)果邊聽故事,文化感和實(shí)用性都拉滿。
4. 講故事,讓禮盒有“連續(xù)劇感”
給禮盒編個(gè)“宮廷故事線”,比如“御膳房的堅(jiān)果秘方”:包裝上畫系列插畫,第一盒講“御廚怎么選堅(jiān)果”,第二盒講“皇帝最愛哪種堅(jiān)果吃法”……每一款禮盒都是故事的一章,讓人想買全套,就像追電視劇一樣,自然能記住品牌。
5. 儀式感拉滿,打開禮盒像“開宮門”
現(xiàn)在禮盒開啟方式太普通了,咱可以模仿故宮宮門的打開感:比如盒蓋做成“榫卯結(jié)構(gòu)”,得輕輕“推開”;或者搞成磁吸式的“宮廷寶箱”,打開時(shí)像解鎖皇家寶藏,儀式感直接拉滿,誰打開都覺得“有排面”。
這樣優(yōu)化后,禮盒包裝設(shè)計(jì)不僅更有文化味兒,還能和消費(fèi)者玩起來、用起來,不管是自己買還是送人,都能覺得“這錢花得值”~