在一個產(chǎn)品包裝設(shè)計之前，前期的構(gòu)思是有為重要的，它將決定這個產(chǎn)品包裝出來后的整體形象以及客戶對此產(chǎn)品包裝設(shè)計的肯定。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。
一、表現(xiàn)重點
      重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。產(chǎn)品包裝設(shè)計有限畫面內(nèi)進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內(nèi)為購買者認(rèn)識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設(shè)計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。
設(shè)計時要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進而確定表現(xiàn)重點。因此要求設(shè)計者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎(chǔ)。

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名片設(shè)計的明暗狀態(tài)，叫做陽晝，相反的就是陰晝。構(gòu)圖時，合理運用這兩種關(guān)系的對比，能描繪出不一樣的新意。從暗室里面看外面景象的時侯，外面的景色能看得一清二楚，暗室里的，就只用大致的輪廓來表現(xiàn)。
垂直線與水平線
運用垂直線與水平線的對比效果，不但能使名片設(shè)計的構(gòu)圖具有緊湊感，還能避免冷漠僵硬的情況。
留白量
講話速度的快慢也有場合之分，電視廣告的語速不能太快也不能太慢，快了沒人聽得懂，更記不住，太慢時間就長了，成本太高。在演講中，適當(dāng)?shù)耐ｎD，對整個現(xiàn)場的氣氛都有好處。名片設(shè)計中的留白也需要因地制宜，適當(dāng)?shù)牧舭祝瑫幸庀氩坏降男Ч?

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包裝設(shè)計中色彩對視覺有刺激作用，在包裝設(shè)計的視覺傳達設(shè)計中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設(shè)計的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)吧。“遠看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說明色彩極易引起人的情感反應(yīng)與變化。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計在包裝視覺傳達中的重要價值。http://www.bdchangsheng.com

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