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品牌只是一個形象包裝
作者:admin 日期:2015-03-20
若從建造和管理品牌的角度分析，品牌究竟應(yīng)該怎么做？我接觸過很多中小企業(yè)老板，一提品牌，他們就說：“我覺得品牌很好。但我們現(xiàn)在還在創(chuàng)業(yè)階段，銷售更重要，所以我們沒法去搞品牌這些高大上的東西。”在骨子里面，他們認(rèn)為品牌只是一個形象包裝，他們需要花錢做一些品牌傳播，這是企業(yè)界以往的觀念。
可是我認(rèn)為，品牌根本就不應(yīng)該是一個包裝，品牌應(yīng)該是產(chǎn)品背后的那個“憲法”，是其背后的評判標(biāo)準(zhǔn)。蘋果有沒有傳播過“改變世界”的目標(biāo)？沒有，都是別人在講。因?yàn)樘O果做的任何動作，都沒有離開“改變世界”這個評判標(biāo)準(zhǔn)。這就形成了品牌積累，積累的就是持續(xù)的銷售力。
http://www.bdchangsheng.com
可是我認(rèn)為，品牌根本就不應(yīng)該是一個包裝，品牌應(yīng)該是產(chǎn)品背后的那個“憲法”，是其背后的評判標(biāo)準(zhǔn)。蘋果有沒有傳播過“改變世界”的目標(biāo)？沒有，都是別人在講。因?yàn)樘O果做的任何動作，都沒有離開“改變世界”這個評判標(biāo)準(zhǔn)。這就形成了品牌積累，積累的就是持續(xù)的銷售力。
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