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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ] 一個好的產品設計出現在人們眼前時，都是經過很多次設計和一些設計手法，才能成現出一個好的包裝設計作品。在產品設計中會用到很多的包裝形式來體現產品特色。 1.面積法 將色彩對比特點是色相對比強烈的雙方面積反差拉大，使一方處于絕對優勢的大面積狀態，造成其穩定的主導地 位，另一方則為小面積的從屬性質。如中國古詩詞里的“萬綠叢中一點紅”等。 2.阻隔法 又稱色彩間隔法、分離法等。 強對比阻隔 在組織鮮色調時，將色相對比強烈的各高純度色之間，嵌入金、銀、黑、白、灰等分離色彩的 線條或塊面，以調節色彩的強度，使原配色有所緩沖，產生新的優良色彩效果。弱對比阻隔 為了補救因色彩間色相、明度、純度各要素對比過于類似而產生的軟弱、模糊感覺，也常采用此法。如淺灰綠、淺藍灰、淺咖啡等較接近的色彩組合時，用深灰色線條作勾勒阻隔處理，能求得多方形態清晰、明朗、有生氣，而又不對比色調柔和、優雅、含蓄的色彩美感。 3.統調法 在多種色相對比強烈色彩進行組合的情況下，為使其達到整體統一、和諧協調之目的，往往用加入某 個共同要素而讓統一色調去支配全體色彩的手法，稱為色彩統調， 一般有三種類型。 （1）色相統調 在眾多參加組合的所有色彩中，同時都含有某一共同的色相，以使配色取得既有對比又顯調和的 效果。如黃綠、橙、黃橙、黃等色彩組合，其中由黃色相統調。 （2）明度統調 在眾多參加組合的所有色彩中，使其同時都含有白色或黟 以，以求得整體色調在明度方面的近 似。如粉綠、血牙、粉紅、淺雪青、天藍、淺灰等色的組合，由白色統一成明快、優美的“粉彩”色調。 （3）純度統調 在眾多參加組合的所有色彩中，使其同時都含有灰色，以求得整體色調在純度方面的近似。如藍 灰、綠灰、灰紅、紫灰、灰等色彩組合，由灰色統一成雅致、細膩、含蓄、耐看的灰色調。 4、削弱法 使原來色相對比強烈的多方，從明度及純度方面拉開距離，減少色彩同時對比下越看越顯眼、生硬、 火爆的弊端，起到減弱矛盾、沖突的作用，增強畫面的成熟感和調和感。如紅與綠的組合，因色相對比距離大， 明度、純度反差小，感覺粗俗、煩燥、不安。但分別加入明度及純度因素后，情況會改觀。如紅 白=粉紅、綠 黑=墨綠，它們組合后好比紅花綠葉的牡丹，感覺變得自然生動美麗。 5、綜合法 將兩種以上方法綜合使用。如黃與紫色組合時，用面積法使黃面小，紫 面大，同時使黃中調入白色 ，紫中混入灰色，則變成淡黃與紫灰的組合，感覺既有力又調和，這就是同時運用了面積法和削弱法的結果。 色彩形式美手法 1.色彩平衡 （1）色彩均衡 均衡是形式美的另一構成形式。雖非對稱狀態，但由于力學上支點左右顯示異形同量、等量不等 形的狀態及色彩的強弱、輕重等性質差異關系，表現出相對穩定的視覺生理、心理感受。這種形式既有活潑、豐 富、多變、自由、生動、有趣等特點，又有良好的平衡狀態，因此，最能適應大多數人的審美要求，是選擇配色 的常用手法與方案。色彩的平衡還有上下平衡及前后均衡等，都要注意從一定的空間、立場、出發作好適當的包裝設計布局調整。 （2）色彩對稱 對稱是一種形態美學構形式，有左右對稱，放射對稱，回旋對稱等。在中心對稱軸左右兩邊所有 的色彩形態對應點都處于相等距離的形式，稱為色彩的左右對稱，其色彩且合形象如通過鏡子反映出來的效果一 樣如對稱點為中心，兩邊所有的色彩對應點都等距，按照一定的角度將原形置于點的周圍配置排列的形式，稱為 色彩的放射對稱。回轉角作180度處理時，兩翼成螺旋漿似形態稱為色彩的回旋對稱。 對稱是一種絕對的平衡。 色彩的對稱給人以莊重、大方、穩重、嚴肅、安定、平靜等感覺，但也易產生平淡、呆板、單調、缺少活力等不 良印象。 （3）色彩不均衡 色彩布局沒有取得均衡的構成形式，稱為色彩的不均衡。在對稱軸左右或不下顯示色彩的強弱 、輕重、大小存在著明顯的差異。表現出視覺心理及心理的不穩定性。由于它有奇特、新潮、極富運動感、趣味 性足等特點，在一定的環境及方案中可大膽加以應用而被人們所接受和認可，稱為“不對稱美”。但若處理不當 ，極易產生傾斜、偏重、怪誕、不安定、不大方的感覺，一般認為是不美的。 色彩不均衡設計，一般有兩種情 況，一是形態本身具有對稱性，而色彩 布局不對稱，如馬戲團的半白半黑小丑裝。另一種形態本身呈不對稱狀 ，如歐美的袒露單肩、半胸的夜禮服。產品包裝設計再有上下不對稱的手法。 2.色彩節奏 產品包裝設計即明顯帶有時間及運動的特征，能感知有規律的反復出現的強 弱及長短變化，是秩序性形式美的一種。通過色 彩的聚散、重疊、反復、轉換等，在色彩的更動、回旋中形成節奏、韻律的美感。一般有三種形式。 （1）重復性節奏 通過色彩的點、線、面等單位形態的重復出現，體現秩序性美感。簡單的節奏有較短時間周期 和重復達到統一的特 征，事宜 機械和理性的美感。 （2）漸變懷節奏 將色彩按某種定向規律作循序推移系列變動，它相對淡化了”節拍“意識，有較長時間的周期 特征，形成反差明顯、靜中見動、高潮迭起的閃色效應。漸變性節奏有色相、明度、純度、冷暖、補色、面積、 綜合等多種推移形式。 （3）多元性節奏 由多種簡單重復性節奏組成，它們在運動中的急緩、強弱、行止、起伏也受到一定規律的約束 ，亦可稱為較復雜的韻律性節奏。其特點是色彩運動感很強，層次非常豐富，形式起伏多變。但如處理、運用不 當，易出現雜亂無章的”噪色“不良效果。 3.色彩比例 產品包裝設計色彩比例是指色彩組合設計中各部分局部與局部、局部與整體之間，長度、面積大小的比例關系。它隨著形態的 變化、位置空間變換的不同而產生，對于色彩設計方案的整體風格和美感起著決定性的作用。 常用的比例有等 差數列、等比數列、費波那齊數列、貝爾數列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數列、黃金分割等。 （1）黃金比例 即1：1.618為其簡約比數，實用中通常將色彩比例關系處理為2：3、3：5、5：8等序列。 （2）非黃金比例 色彩面積有大小、主次之分的配合，都被 認為是富有對比情趣而值得采用的。因為只有一方 處于大面積優勢地位，一方處于小面積從屬狀態時，才能形成 色調的明確傾向，表現出對比美的和諧感覺。 4.色彩呼應 亦稱色彩關聯。為使用一或相關平面、空間不同位置的色彩，相互之間有所聯系避免孤立狀態，采用”你中有我 ，我中有你“相互照應、相互依存、重復使用的手法，從而取得具有統一協調、情趣盎然的反復節奏美感。色彩 呼應手法一般有兩種： 分散法 將一種或幾種色彩同時出現在作品畫面的不同部位，使整體色調統一在某種格調中，如淺藍、淺紅 、墨綠等色組合，淺色作大面積基調色，深色作小面積對比色，成為粉彩的高長調類型。此時，墨綠色最好不要 僅在一處出現，相對集中以外，可適當在其他部位作些呼應，使其產生相互對照的勢態。但色彩不亦過于分散， 以免使畫面出現平板、模糊、零亂、累贅之感。 系列法 使一個或多個色彩同時出現在作品、產品的不同平面與空間，組成系列設計，能產生協同，整體的 感覺。 5.色彩重點 在組配色調過程中，有時為了改進整體設計單調、平淡、乏味的狀況，增強活力感覺，通常在作品 或產品某個部位設置強調、突出的色彩，以起到畫龍點晴的作用。為了吸引觀者的注意力，重點色一般都應選擇 安排在畫面中心或主要地位。 重點色彩的使用在適度和適量方面應注意如下幾點： 重點色面積不宜過大，否則易與主調色發生沖突，抵消，而失去畫面的整體統一感。面積過小，則易被四周的色彩所同化，不被人們注意而失去作用。只有恰當面積的重點色，才能為主調色作積極的配合和補充，使色調顯得既統一又活潑，而彼此相得益彰。重點色應選用比基調色更強烈或相對比的色彩。重點色設置不宜過多，否則多重點既無重點，多中心的安排將成為過頭設計，將會破壞主次有別、井然有序的效果，產生無序、雜亂的弊端。并非所有的作品都設置重點色彩。重點色同時應注意與整體配色的平衡。 色彩推移的基本構圖形式 色彩推移是一種特殊的作品形式，其構圖及形象組織亦有相應的特點和基本規律。 1.平行推移 將色彩按平行的垂直線、水平線、斜線、曲線或不規則進行等間隔或不等間隔條紋狀、有秩序地安排、處理。 2.放射推移 （1）定點放射 又稱日光放射、離心放射、畫面應確定一個或多個放射點，然后將色彩圍繞入射點等角度或不等 角度排列、組合。 （2）同心放射 又稱電波放射，畫面有一個或多個放射中心，將色彩從放射中心作同心圓、同心方、同心三角、 同心多邊、同心不規則等形象，向外擴散處理、安排。 （3）綜合放射 將定點放射和同心放射綜合在一個畫面中進行組織、處理。 3.綜合推移 將平行推移和放射推移的手法同時出現、安排在一個畫面中，使作品的形態形成曲、直、寬、窄、粗、細等對比 ，構圖復雜、多變、效果更為豐富、有趣。但為防止產生散、亂、花、雜的弊病，畫面一般只應有一個中心或主 體，或一主一次，切忌多中心和多主體。 （1）錯位 有整體錯位和局部錯位兩種情況。整體錯位是為了進行色相的冷暖對比、明度的明暗對比、純度的鮮 灰對比，將底、圖的色彩作整體的、相反的排列。例如底色冷到暖，則圖色暖到冷，底色明到暗，則圖色暗到明 ，底色鮮 到灰，圖色灰到鮮。 局部錯位是處理有規則塊狀色彩排列時采用的方法。例如第一排用1、2、3、4號 色，第二排用2、3、4、5號色，第三排用3、4、5、6號色等，每排錯開一級或多級。有時，為了某種光感及立體 感處理需要，也可同時向左右兩邊錯位，例如第一排用1、2、3、4號色，左右第二排同時都用2、3、4、5號色作 對稱式錯位。 （2）透疊 是一種當兩個形體相重疊時，處理成兩者都能顯現形體、輪廓的表現手法。色彩透疊可產和透明、輕 快的效果，趣味性和現代感很強。當底形和面形重疊時，如果設色相差級數小，則兩者小有緊貼感。當色彩級數 差增大時，則兩者的空間感也隨之增大而有遠離感。 （3）變形 色彩推移的可變性及創造性開發余地很大，在掌握基本構圖形式、鳳色規律后進行種種變化，充分發 揮個人的構思想象，將會產生無窮無盡的佳作。 變化的形式很多，例如定點放射的放射線一般都處理成直線， 可作弧線變形處理，成有單向轉動感的風車狀，也可作雙向交叉處理，則效果更復雜豐富等等。
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