匯源果汁新包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意與策略分析:用“桃”色撩人,把自然裝進(jìn)盒子
2025-10-22
現(xiàn)在飲料貨架簡(jiǎn)直是個(gè)“顏值戰(zhàn)場(chǎng)”,花花綠綠的包裝擠在一起,想讓人多看一眼都得有點(diǎn)真本事。匯源這款100%桃汁的包裝設(shè)計(jì),一眼瞅過(guò)去就挺“清爽”——不是那種花里胡哨的扎眼,而是像剛摘的水蜜桃,帶著點(diǎn)甜絲絲的溫柔,讓人忍不住想拿起來(lái)瞅瞅。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意:把“桃”元素玩出花,讓自然感撲面而來(lái)
這匯源果汁包裝最抓人的,肯定是那顆占了一半畫(huà)面的大桃子。粉嫩嫩的果皮上還掛著露珠,切開(kāi)的半顆露出橙黃的果肉,汁水仿佛要溢出來(lái)——這哪是包裝啊,簡(jiǎn)直就是“望梅止渴”的桃子版,看得人喉嚨都跟著發(fā)癢。而且這桃子畫(huà)得特別“真實(shí)”,連果肉纖維的紋理都清晰可見(jiàn),讓人覺(jué)得“這汁,肯定是現(xiàn)榨的鮮桃味”。
更妙的是,包裝上還搭了兩只藍(lán)紫色的小鳥(niǎo),停在桃枝上歪頭看,旁邊點(diǎn)綴著幾朵粉白的桃花和一片綠葉。這組合一出來(lái),畫(huà)面立馬活了——像是走進(jìn)了桃園,風(fēng)一吹,花瓣飄,鳥(niǎo)叫聲混著桃香,連喝飲料都多了點(diǎn)“田園詩(shī)意”。這種設(shè)計(jì)特別“心機(jī)”,它不賣(mài)功能,不賣(mài)概念,就賣(mài)“自然感”:你喝的不是工業(yè)化生產(chǎn)的果汁,是剛從樹(shù)上摘下來(lái)的新鮮桃子。
顏色搭配也很有講究。主色調(diào)是桃子的粉+葉子的綠,溫柔里帶著清新,像春天剛冒頭的嫩芽,看著就舒服。綠色在飲料包裝里本來(lái)就少見(jiàn),匯源這么一用,直接和那些紅紅黃黃的“熱鬧派”包裝區(qū)隔開(kāi)了——我不爭(zhēng)搶?zhuān)阋谎劬湍芸吹轿摇?/span>
設(shè)計(jì)策略:用“場(chǎng)景感”打動(dòng)人心,靠“信任牌”穩(wěn)住基本盤(pán)
從策略上看,匯源果汁包裝設(shè)計(jì)走的是“情感路線”?,F(xiàn)在消費(fèi)者喝果汁,早不滿足于“解渴”了,要的是“喝得放心”“喝得有感覺(jué)”。這包裝就很會(huì)“講故事”:大桃子+小鳥(niǎo)+桃花,直接構(gòu)建了一個(gè)“天然桃園”的場(chǎng)景,讓人聯(lián)想到“無(wú)添加”“純果汁”這些關(guān)鍵詞。尤其是“100%”標(biāo)得大大的,旁邊再配上“喜鵲報(bào)喜,‘桃’你歡喜”的文案,既應(yīng)了傳統(tǒng)里“喜鵲報(bào)喜”的好兆頭,又把喝果汁的場(chǎng)景從“解渴”升級(jí)成了“享受生活”——早上配早餐喝,是“元?dú)鉂M滿”;下午犯困喝,是“給自己加點(diǎn)甜”。
而且,匯源作為老國(guó)貨品牌,包裝上沒(méi)少打“信任牌”。品牌LOGO用了經(jīng)典的紅白配色,辨識(shí)度高,老一輩消費(fèi)者一看就眼熟;凈含量直接標(biāo)“1L”,大容量適合家庭分享,媽媽們買(mǎi)回去給孩子喝,會(huì)覺(jué)得“實(shí)惠又放心”。這種設(shè)計(jì)其實(shí)很聰明——它既吸引年輕人“為顏值買(mǎi)單”,又讓老用戶覺(jué)得“還是那個(gè)熟悉的匯源”。
不過(guò),這包裝也不是沒(méi)“風(fēng)險(xiǎn)”。比如,過(guò)于柔和的色調(diào)可能在貨架上不夠“炸”,被那些亮色包裝搶了風(fēng)頭;再比如,小鳥(niǎo)和桃花的元素雖然美,但和“果汁”功能的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng),部分消費(fèi)者可能更想看“果汁怎么榨的”“成分多干凈”之類(lèi)的信息。但匯源顯然更想走“情感路線”——用自然感拉近距離,用信任感穩(wěn)住口碑。
總結(jié):好包裝,是“顏值”和“信任”的雙重奏
說(shuō)到底,匯源這款桃汁的包裝設(shè)計(jì),核心就是“把自然裝進(jìn)盒子,把情感遞到手里”。它沒(méi)搞花里胡哨的噱頭,就用一顆桃子、兩只小鳥(niǎo)、幾片桃花,把“100%純果汁”的賣(mài)點(diǎn)變成了可觸摸的“畫(huà)面感”。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),這是“顏值即正義”的打卡神器;對(duì)家庭用戶來(lái)說(shuō),這是“老品牌,新感覺(jué)”的放心之選。
現(xiàn)在飲料包裝市場(chǎng)卷得厲害,但匯源這包裝告訴我們:有時(shí)候,不用追“新奇特”,把“自然”和“信任”做到極致,反而能戳中人心。畢竟,誰(shuí)不喜歡一顆水靈靈的桃子呢?