洽洽毛嗑瓜子包裝設計創(chuàng)意與策略分析
2025-10-17
今天來聊聊洽洽旗下毛嗑的這三款瓜子包裝,山核桃味、五香味和焦糖味,咱就看看這款瓜子包裝設計到底有啥巧思。
先看設計創(chuàng)意。這包裝一眼瞅過去,色彩那叫一個亮眼。山核桃味是藍色調,五香味是粉色調,焦糖味是橙色調,三種顏色各有特色,在貨架上肯定特別吸睛。就像三個性格不同的小仙女站成一排,想不被人注意都難。而且每種顏色和對應的口味還能讓人產生聯(lián)想,比如焦糖味的橙色,就給人一種甜蜜、溫暖的感覺,和焦糖那種香甜的口味特別搭。
瓜子包裝設計上的向日葵圖案也很妙。向日葵本來就是瓜子的“源頭”,看到向日葵就能讓人聯(lián)想到飽滿的瓜子。圖案設計得還挺有藝術感,不是那種寫實的畫法,而是帶點手繪的風格,線條柔柔的,顏色也淡淡的,給人一種清新自然的感覺。就好像這些瓜子都是從大自然里新鮮采摘來的,特別健康、原生態(tài)。
文字設計也花了心思。“MAOKE”這個品牌名用藝術字體寫出來,很有辨識度,讓人一眼就能記住。下面的口味名稱,像“山核桃瓜子”“五香瓜子”“焦糖瓜子”,字體大小和樣式都很合適,清晰易讀。還有那些宣傳語,“核香酥脆·大包實惠”“百煮入味香”“焦香酥脆·一嗑不停”,簡單直接地把產品的特點說了出來,讓人一看就知道這瓜子好吃在哪。
再說說設計策略。目標受眾方面,這包裝明顯是沖著年輕消費者去的。現(xiàn)在的年輕人買東西,不光看東西好不好,還看包裝好不好看。這三種鮮艷的顏色和清新的圖案,就很符合年輕人的審美。而且年輕人喜歡嘗試不同口味,這三種口味各有特色,能滿足他們的需求。不管是自己在家追劇嗑瓜子,還是和朋友聚會分享,都很合適。
市場競爭這塊兒,瓜子市場競爭可激烈了,各種品牌、各種口味多得是。毛嗑瓜子包裝設計通過獨特的色彩和圖案設計,和其他品牌區(qū)分開來。它沒有走傳統(tǒng)瓜子的那種樸實路線,而是更時尚、更有個性。就像在一片花海里,突然出現(xiàn)幾朵特別鮮艷的花,一下子就能抓住人的眼球。而且把口味和特點直接寫在包裝上,讓消費者一目了然,增加了購買的可能性。
情感共鳴方面,這款零食包裝設計能讓人聯(lián)想到美好的時光。比如和朋友一起嗑瓜子聊天,或者自己一個人悠閑地追劇時吃瓜子。清新的包裝設計給人一種輕松愉快的感覺,讓人覺得吃這瓜子就是一種享受。同時,不同口味也能滿足不同人的情感需求,喜歡香甜的就選焦糖味,喜歡濃郁香味的就選山核桃味,喜歡經典的就選五香味。
不過呢,這包裝也不是沒毛病。比如說,包裝上的信息有點多,要是能再精簡一些,突出最關鍵的信息,可能會更清爽。而且對于一些年紀大點的消費者,可能不太習慣這種比較時尚的設計風格,還是更喜歡傳統(tǒng)一點的包裝。
總的來說,毛嗑瓜子包裝設計在創(chuàng)意和策略上都有不少可取之處。通過獨特的色彩、圖案和文字設計,吸引了目標受眾,在競爭激烈的市場中找到了自己的位置。雖然還有需要改進的地方,但整體來說已經很不錯啦。