為一款酸奶做包裝設(shè)計(jì),我們考慮了1000個(gè)細(xì)節(jié)
2025-09-19
決定做這款酸奶包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,團(tuán)隊(duì)里沒(méi)人說(shuō)“隨便整個(gè)包裝就行”——畢竟是要揣在通勤包里、擺在早餐桌上、可能還會(huì)被帶去野餐的東西,要是拿在手里沒(méi)質(zhì)感,拆開(kāi)時(shí)不方便,哪怕酸奶本身再好喝,也總覺(jué)得差了點(diǎn)意思。所以從畫(huà)第一版草圖開(kāi)始,我們就沒(méi)把“包裝”當(dāng)成簡(jiǎn)單的外殼,反而像琢磨一件貼身的小物件似的,摳了快1000個(gè)細(xì)節(jié),現(xiàn)在回想起來(lái),好多看似不起眼的小事,當(dāng)時(shí)都爭(zhēng)論了半天。
最先定下來(lái)的不是圖案,是拿在手里的手感。一開(kāi)始用的是普通的塑料瓶,握在手里滑溜溜的,冬天手干的時(shí)候容易打滑,有次同事差點(diǎn)把樣品摔在地上,我們才意識(shí)到“不打滑”居然是個(gè)重要需求。后來(lái)試了五種不同的紋路,有的太粗硌手,有的太細(xì)沒(méi)效果,最后選了那種淡淡的豎條紋,像給瓶子裹了層細(xì)絨布似的,不管是剛洗完手還是攥著暖手寶,都能穩(wěn)穩(wěn)捏住。還有瓶身的弧度,一開(kāi)始是直上直下的,握久了手指會(huì)酸,后來(lái)改成了中間略收的形狀,剛好能貼合手掌的弧度,連小朋友都能輕松抓著喝,這點(diǎn)還是我家侄子幫忙試出來(lái)的——他之前拿別的酸奶總掉,試我們這個(gè)的時(shí)候,居然能舉著喝完整瓶。
然后是最讓人頭大的“開(kāi)口”問(wèn)題。誰(shuí)沒(méi)遇到過(guò)這種情況?撕酸奶蓋的時(shí)候要么撕到一半卡住,要么用力太猛濺一身,或者蓋沿沾了一圈酸奶,舔也不是擦也不是。為了避免這些麻煩,我們光開(kāi)口設(shè)計(jì)就改了八版。最開(kāi)始想做拉環(huán)式,后來(lái)發(fā)現(xiàn)老人可能拉不動(dòng);又試了易撕口,結(jié)果試產(chǎn)的時(shí)候發(fā)現(xiàn),有的批次撕口太松會(huì)漏,太緊又撕不開(kāi)。最后敲定的方案是“雙重保險(xiǎn)”:在撕口處加了條細(xì)細(xì)的引導(dǎo)線,手指一扣就能找到發(fā)力點(diǎn),還把蓋沿內(nèi)側(cè)做了微傾斜的弧度,酸奶不容易積在邊緣,哪怕喝到最后,也能把蓋兒上的酸奶刮得干干凈凈。有次加班到半夜,我拆開(kāi)一瓶試喝,居然沒(méi)像往常那樣弄一手,當(dāng)時(shí)就覺(jué)得,這點(diǎn)細(xì)節(jié)沒(méi)白摳。
最后才輪到視覺(jué)上的東西,但也沒(méi)少費(fèi)心思。比如顏色,我們沒(méi)選那種特別鮮艷的亮黃色,而是調(diào)了種像剛剝殼的芒果肉似的暖黃色,看著不刺眼,擺進(jìn)冰箱里也能一眼找到——有次測(cè)試,朋友說(shuō)她冰箱里東西多,就我們這款酸奶包裝設(shè)計(jì)“看著特別軟和,想先拿它”。還有標(biāo)簽上的字,一開(kāi)始字體太小,我媽戴老花鏡看不清,后來(lái)特意把“保質(zhì)期”“配料表”這些關(guān)鍵信息放大,還加了淡淡的灰色底紋,既不突兀又清楚。最有意思的是瓶底,我們印了個(gè)小小的笑臉,只有喝完倒過(guò)來(lái)才能看到,有人說(shuō)這是“給認(rèn)真喝完的人一個(gè)小驚喜”,其實(shí)就是想讓大家喝完的時(shí)候,能多一秒開(kāi)心。
現(xiàn)在每次看到有人拿著這款酸奶,不管是在地鐵上擰開(kāi)喝,還是在公園里慢慢舀,總覺(jué)得那些爭(zhēng)論到半夜的細(xì)節(jié)、改了又改的樣品,都沒(méi)白費(fèi)。其實(shí)哪有什么“完美包裝設(shè)計(jì)”,不過(guò)是把自己當(dāng)成喝酸奶的人,想清楚“握著手不酸”“開(kāi)口不費(fèi)勁”“看著心里舒服”這些小事而已。就像我們常說(shuō)的,1000個(gè)細(xì)節(jié)聽(tīng)著多,其實(shí)都是從“怎么讓大家喝得開(kāi)心點(diǎn)”這件事里拆出來(lái)的——畢竟酸奶是用來(lái)甜嘴巴的,食品包裝設(shè)計(jì)也該讓人覺(jué)得暖乎乎的才對(duì)。