一張圖告訴你,好食品包裝設(shè)計(jì)和差食品包裝設(shè)計(jì)的差距有多大
2025-09-18
前幾天刷到張圖,瞬間被戳中——左邊是袋堅(jiān)果,包裝是那種暗沉的深棕色,印著模糊的堅(jiān)果圖案,字還特別小,堆在貨架上跟塊不起眼的石頭似的;右邊是同個(gè)牌子的新包裝,淺棕底印著亮黃色的堅(jiān)果插畫(huà),還加了圈細(xì)細(xì)的淺金色邊,就那么往那一站,一眼就覺(jué)得“這堅(jiān)果肯定新鮮”。就這么一張對(duì)比圖,把“好食品包裝設(shè)計(jì)和差食品包裝設(shè)計(jì)差在哪兒”說(shuō)得明明白白,根本不用多解釋。
其實(shí)咱們逛超市的時(shí)候,早就被這種差距“拿捏”了。比如買(mǎi)餅干,左邊那盒包裝上就印著“奶油餅干”四個(gè)黑字,底色是灰蒙蒙的白,看著就像放了半年的存貨;右邊那盒用了淡奶黃底,畫(huà)著剛擠出來(lái)的奶油和脆生生的餅干碎,連字都是軟軟的圓體,拿在手里就覺(jué)得“吃起來(lái)肯定香”。你說(shuō)這倆餅干說(shuō)不定味道沒(méi)差多少,但換誰(shuí)都會(huì)先拿起右邊那盒看吧?畢竟咱們買(mǎi)零食,第一眼瞅的不是配料表,是食品包裝設(shè)計(jì)給人的“感覺(jué)”——差的食品包裝設(shè)計(jì)像沒(méi)人收拾的房間,再好的東西藏在里面也沒(méi)人想翻;好的包裝就像收拾得干凈亮堂的小屋,哪怕里面只是普通的零食,也讓人想進(jìn)去看看。
還有更明顯的,就是那些小眾零食。之前見(jiàn)過(guò)個(gè)手工牛肉干,本來(lái)用料挺好,結(jié)果包裝用了那種廉價(jià)的透明塑料袋,上面貼個(gè)白底黑字的標(biāo)簽,寫(xiě)著“手工牛肉干”,看著跟批發(fā)市場(chǎng)稱(chēng)斤賣(mài)的散裝貨似的,哪怕知道好吃,也沒(méi)勇氣拿。后來(lái)老板換了包裝,用了深褐色的牛皮紙,印著復(fù)古的牧場(chǎng)圖案,還系了根細(xì)細(xì)的麻繩,瞬間就有了“手工感”,價(jià)格沒(méi)漲多少,銷(xiāo)量卻翻了倍。你看,差的食品包裝設(shè)計(jì)能把好東西“拖下水”,好的食品包裝設(shè)計(jì)卻能給普通東西“抬身價(jià)”,這差距可不是一星半點(diǎn)。
更有意思的是,好食品包裝設(shè)計(jì)還能“幫你懂”零食。比如買(mǎi)果干,差的包裝就印個(gè)水果照片,模糊得分不清是草莓還是櫻桃;好的包裝會(huì)用淺粉色畫(huà)顆飽滿(mǎn)的草莓,旁邊加行小字“無(wú)添加蔗糖”,甚至還畫(huà)了片小葉子,一看就知道“這是新鮮草莓做的,還健康”。還有那種沖泡類(lèi)的麥片,差的包裝是大紅色塑料袋,看著就齁甜;好的包裝用了淺橙色,畫(huà)著燕麥片、堅(jiān)果和水果干堆在一起的樣子,連沖泡后的效果圖都印得清清楚楚,讓人一看就想“早上沖一杯肯定舒服”。說(shuō)白了,好食品包裝設(shè)計(jì)不是花里胡哨,是能“說(shuō)話”——告訴你這東西好在哪,吃著是什么感覺(jué);差的包裝就是“啞巴”,哪怕里面是寶貝,也沒(méi)法讓人知道。
之前還聽(tīng)朋友說(shuō)過(guò)個(gè)事兒,她公司做過(guò)次測(cè)試,把同一款巧克力裝在兩種包裝里:一種是暗沉的深棕色盒子,沒(méi)任何花紋;另一種是淺棕底,印著細(xì)細(xì)的巧克力流心圖案,還做了個(gè)小小的開(kāi)窗,能看到里面的巧克力。結(jié)果在便利店試賣(mài)的時(shí)候,后者的銷(xiāo)量是前者的三倍還多。后來(lái)問(wèn)買(mǎi)的人,大多說(shuō)“看到流心圖案就覺(jué)得好吃”“開(kāi)窗能看著,放心”。你看,這就是差距——差的包裝只做了“裝東西”的活兒,好的食品包裝設(shè)計(jì)卻做了“勾著你想買(mǎi)”的活兒。
其實(shí)咱們細(xì)想,好食品包裝設(shè)計(jì)和差食品包裝設(shè)計(jì)的差距,本質(zhì)上是“用不用心”的差距。差的包裝總想著“能裝就行”,忽略了人買(mǎi)東西時(shí)的“第一眼心動(dòng)”;好的包裝卻會(huì)琢磨“消費(fèi)者看到這個(gè)會(huì)怎么想”“怎么讓他們覺(jué)得這東西值得買(mǎi)”。就像那張對(duì)比圖里的堅(jiān)果,左邊的包裝像在說(shuō)“我就是袋堅(jiān)果,愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)”;右邊的卻像在說(shuō)“我是新鮮又好吃的堅(jiān)果,快來(lái)嘗嘗”。所以別覺(jué)得食品包裝設(shè)計(jì)是小事,有時(shí)候就這么一個(gè)小小的差距,就能讓你的零食在貨架上被人搶著買(mǎi),或是落滿(mǎn)灰塵——這可不是危言聳聽(tīng),是咱們逛超市時(shí),一眼就能看明白的事兒。