地方特產(chǎn)做的包裝,讓“老味道”有了新流量
2025-09-15
上個(gè)月去拜訪一位做地方特產(chǎn)的客戶,一進(jìn)他的店就感覺(jué)滿屋子都是“時(shí)光的味道”——玻璃罐里裝著手工曬的筍干,布袋子里裹著祖?zhèn)髋浞降尼u鴨,連貨架都是老木頭做的。但老板皺著眉說(shuō),這些東西在本地賣(mài)得還行,一放到網(wǎng)上就沒(méi)人問(wèn),“年輕人看都不看,說(shuō)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)像我奶奶那輩用的”。
其實(shí)這不是個(gè)例。很多地方特產(chǎn)都栽在“包裝”上,不是用印著大紅大綠“特產(chǎn)”二字的塑料袋,就是用千篇一律的瓦楞紙盒,里面塞張印著廠址的紙片就完事了。不是說(shuō)老包裝不好,只是現(xiàn)在的年輕人買(mǎi)東西,先看“眼緣”,再看“故事”,你連讓他點(diǎn)進(jìn)詳情頁(yè)的欲望都沒(méi)有,再好的味道也傳不出去。
我們團(tuán)隊(duì)接下這個(gè)案子后,沒(méi)急著畫(huà)圖,先跟著老板去了趟產(chǎn)地——一個(gè)藏在山腳下的小村子。早上跟著村民去竹林挖筍,看老奶奶坐在院子里用柴火灶熬醬,聽(tīng)老板說(shuō)他爺爺當(dāng)年推著獨(dú)輪車(chē)去鎮(zhèn)上賣(mài)醬鴨的故事。走的時(shí)候老板塞給我們一包剛曬好的筍干,用粗布包著,繩結(jié)打得特別規(guī)整,說(shuō)這是他們村里傳下來(lái)的包法,“以前送人情都這么包,顯得鄭重”。
就是這個(gè)小細(xì)節(jié),讓我們有了靈感。我們想,特產(chǎn)包裝不用完全拋棄“老底子”,而是要把這些藏在細(xì)節(jié)里的“老講究”,用年輕人能看懂的方式表達(dá)出來(lái)。
比如那款手工筍干,我們沒(méi)選塑料密封袋,而是用了跟村里老奶奶同款的粗布,但在布上印了淺灰色的竹林圖案,不是那種濃墨重彩的,遠(yuǎn)看像水墨畫(huà),近看能摸到布的紋理。封口處沒(méi)用電熱封,而是用了棉繩,還配了個(gè)小小的木質(zhì)掛牌,上面刻著“2024年春曬”,還有挖筍人的名字縮寫(xiě)——老板說(shuō)村里曬筍干都是分工的,誰(shuí)挖的、誰(shuí)曬的都有數(shù),我們把這個(gè)加進(jìn)去,反而多了份人情味。
最費(fèi)心思的是醬鴨包裝。以前老板用的是透明真空袋,能看到鴨子的樣子,但總顯得有點(diǎn)“粗糙”。我們改成了半透明的牛皮紙,上面印著老板爺爺推獨(dú)輪車(chē)的線稿插畫(huà),旁邊配了一行小字:“始于1952年的柴火醬制手藝”。真空袋外面還套了個(gè)紙筒,紙筒側(cè)面留了個(gè)小窗口,剛好能看到里面醬鴨的顏色,拿在手里不占地方,拍照也好看。
樣品做出來(lái)那天,老板拿著筍干的布包翻來(lái)覆去地看,說(shuō)“這跟我小時(shí)候見(jiàn)的布包像,但又不一樣,洋氣了不少”。后來(lái)這些包裝上線,最意外的是小紅書(shū)上的反響——有博主買(mǎi)了筍干,發(fā)了個(gè)“拆箱vlog”,說(shuō)“打開(kāi)布包的時(shí)候,感覺(jué)像收到了外婆寄來(lái)的禮物”,底下好多評(píng)論問(wèn)鏈接,還有人說(shuō)“本來(lái)不愛(ài)吃筍干,看包裝就想買(mǎi)來(lái)試試”。
現(xiàn)在老板的網(wǎng)店銷(xiāo)量比以前翻了兩倍多,還有外地的特產(chǎn)店找他拿貨,說(shuō)“你們家的特產(chǎn)包裝擺在貨架上,一眼就能認(rèn)出來(lái)”。其實(shí)我們沒(méi)做什么特別復(fù)雜的設(shè)計(jì),只是把那些快被遺忘的“老講究”撿了回來(lái),再添點(diǎn)年輕人喜歡的小細(xì)節(jié)——比如好拍照的顏色、有故事的插畫(huà)、能反復(fù)用的布包。
很多人說(shuō)地方特產(chǎn)難出圈,其實(shí)不是味道不行,而是沒(méi)讓年輕人“看見(jiàn)”它的好。老味道就像一位有故事的老人,包裝就是它的“開(kāi)場(chǎng)白”,你得用年輕人愿意聽(tīng)的方式,把那些藏在時(shí)光里的用心說(shuō)出來(lái)。就像那個(gè)粗布包的筍干,年輕人買(mǎi)的不只是筍干,更是拆開(kāi)布包時(shí)那份“被鄭重對(duì)待”的感覺(jué),是對(duì)老手藝的好奇和尊重。