食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上取決于包裝質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，食品包裝日新月異，而食品包裝理念也顯現(xiàn)出新特色，食品包裝要滿(mǎn)足現(xiàn)代人不同層次的消費(fèi)需求。

　　包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程，每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印。包裝形態(tài)的發(fā)展，也反映出了人類(lèi)文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，制作工藝、技術(shù)的改進(jìn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝形態(tài)的出現(xiàn)，甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會(huì)對(duì)包裝形態(tài)產(chǎn)生影響。充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素，對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的理念和形態(tài)，著眼于包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的未來(lái)是很有幫助的。隨著食品市場(chǎng)的規(guī)范管理，各生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品日益同質(zhì)化，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)品牌意識(shí)，將是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的一把利劍。
食品商標(biāo)設(shè)計(jì)

　　食品是與人們的生活緊密聯(lián)系的，食品商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)不同食品的特性，還要對(duì)定位消費(fèi)群體有深入的了解和準(zhǔn)確的把握。食品商標(biāo)設(shè)計(jì)中要做到簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象；強(qiáng)烈的視覺(jué)形式感和高度藝術(shù)性；易于識(shí)別和記憶；具有高度的概括力；符合行業(yè)特征；具有現(xiàn)代感；合乎時(shí)代潮流；具有未來(lái)性；信賴(lài)度很高；令人產(chǎn)生親切和藹的感覺(jué)，這樣的商標(biāo)才能吸引消費(fèi)者，最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　包裝圖案設(shè)計(jì)

　　包裝圖案中的圖片、文字和背景的配置必須統(tǒng)一，包裝中出現(xiàn)的圖片統(tǒng)一系列分類(lèi)，包裝中出現(xiàn)的文字只能有一種或兩種字體，背景色用白色或者標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)色。包裝圖案對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)有相當(dāng)大的作用，要盡可能地吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力并盡可能地指導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和方便使用。
在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明性的文字，現(xiàn)在衛(wèi)生部對(duì)食品包裝上的文字有嚴(yán)格的要求，必須嚴(yán)格按照規(guī)定進(jìn)行編寫(xiě)，使用的文字字體、顏色、大小要統(tǒng)一，同類(lèi)的文字按固定的位置擺放以使購(gòu)買(mǎi)者能方便查看。

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食品味覺(jué)表現(xiàn)是人類(lèi)認(rèn)識(shí)事物、改造世界的產(chǎn)物。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和日新月異的科技進(jìn)步，食品味覺(jué)的表現(xiàn)方法也將愈來(lái)愈豐富。

　　設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的“味覺(jué)感”

　　“產(chǎn)品的味覺(jué)感”應(yīng)該是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品給消費(fèi)者的視覺(jué)效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。

　　一個(gè)食品包裝，首先給消費(fèi)帶來(lái)的是視覺(jué)與心理上的第一感受———味覺(jué)感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。無(wú)疑，包裝是向消費(fèi)者推銷(xiāo)商品的一種藝術(shù)，是商品與消費(fèi)者的一種橋梁，它將食品的外在與內(nèi)在特點(diǎn)化為一種生動(dòng)的設(shè)計(jì)樣式，以期在琳瑯滿(mǎn)目的貨架中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。

　　商品的特定品味和價(jià)值的特殊理解，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美傾向，顯示了設(shè)計(jì)者在形式處理上的創(chuàng)造性。包裝設(shè)計(jì)可謂產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者帶來(lái)的第一感覺(jué)的消化劑，結(jié)合商品本身特點(diǎn)打造。包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是一項(xiàng)與客戶(hù)互動(dòng)的作業(yè)過(guò)程。要吸引消費(fèi)者就要做出具有味覺(jué)感的商品！不是美術(shù)或圖案的單一設(shè)計(jì)，而是基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)心里、材料工藝、立體構(gòu)成及平面構(gòu)成于一體的復(fù)合學(xué)科。做出具有味覺(jué)感的商品，需要我們關(guān)注市場(chǎng)的變化、零售終端的變化、消費(fèi)時(shí)尚的變化、材料工藝的變化。這些變化給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的新空間結(jié)合品牌文化，把商品的味覺(jué)感做出來(lái)！

　　包裝設(shè)計(jì)在有限畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又是在短暫的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒(méi)有。設(shè)計(jì)，一定要“簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，單純而不單調(diào)”，重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和提煉，來(lái)提高產(chǎn)品的味覺(jué)感與銷(xiāo)量。

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　包裝的研究領(lǐng)域極其廣泛，與很多因素有聯(lián)系。例如，對(duì)包裝及裝璜進(jìn)行部分改進(jìn)，就將涉及到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、文學(xué)設(shè)計(jì)、攝影設(shè)計(jì)、印刷、包裝材料與方法的選擇等。這樣就形成一個(gè)包裝學(xué)習(xí)體系，而且這個(gè)體系又很多部門(mén)相聯(lián)系，一個(gè)單位難以解決問(wèn)題。因此，急需建立綜合性的包裝工業(yè)體系，為包裝生產(chǎn)和研究提供一個(gè)可靠的基地。
包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的物質(zhì)層是最活躍的，它變動(dòng)、交流、方便、頻繁，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國(guó)敞開(kāi)，在學(xué)習(xí)外國(guó)的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時(shí)，外來(lái)產(chǎn)品的參入正扮演著這場(chǎng)文化沖擊的先導(dǎo)者：在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類(lèi)產(chǎn)品之間的竟?fàn)幐裢饧ち摇６煌?a href="http://www.bdchangsheng.com" target="_blank">設(shè)計(jì)觀念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段、這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。文化、技術(shù)、市場(chǎng)這三者互相依存，互相結(jié)合、互想滲透，并融合和反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
一個(gè)稱(chēng)職的好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該把“藝術(shù)感”控制在一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)某潭壬希Ч扒〉胶锰帯辈攀浅晒Φ?a href="http://www.bdchangsheng.com" target="_blank">設(shè)計(jì)。

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產(chǎn)品，包括包裝，它的設(shè)計(jì)必須能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八門(mén)的老年人健康滋補(bǔ)品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過(guò)度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購(gòu)買(mǎi)，也難以贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。
在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國(guó)百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來(lái)，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿(mǎn)足他們的求信心理。


　　商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶。精美的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。大凡是世界名酒，其包裝都十分考究。從瓶到盒都煥發(fā)著藝術(shù)的光彩———這是一種最優(yōu)雅且最成功的包裝促銷(xiāo)。
銷(xiāo)售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷(xiāo)是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購(gòu)買(mǎi)者的需求心理的共鳴。商品銷(xiāo)售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。
消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷(xiāo)也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過(guò)時(shí)，所以商品的銷(xiāo)售包裝必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。

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包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程也是包裝理念的發(fā)展歷程，每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印。包裝理念的發(fā)展，也反映出了人類(lèi)文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會(huì)對(duì)包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素，對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的精髓，設(shè)計(jì)符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝有著重要的意義。
包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來(lái)看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無(wú)一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購(gòu)物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來(lái)越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)隨之而來(lái)也必將面臨更大的改變。
　隨著人們生活節(jié)奏的加快，時(shí)間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡(jiǎn)潔性。尤其是食品類(lèi)，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現(xiàn)出來(lái)以適應(yīng)人們生活節(jié)奏的變化。包裝設(shè)計(jì)也隨之在結(jié)構(gòu)、材料、功能上配合著這種變化。現(xiàn)在，隨著微波爐的家庭普及，微波食品也越來(lái)越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現(xiàn)。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時(shí)，蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國(guó)外，微波食品包裝上都明顯標(biāo)注有可直接微波加熱的標(biāo)記。此外，還出現(xiàn)了可以將點(diǎn)心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導(dǎo)電性材料和耐熱性材料三層構(gòu)成的。在微波爐中烘烤時(shí)，微波爐中的微波通過(guò)材料中的導(dǎo)電性材料傳遞熱量，從而將點(diǎn)心烤得焦黃可口。
在歐美和日本等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，自動(dòng)售貨機(jī)遍布大街小巷和地鐵車(chē)站。我國(guó)這些年也開(kāi)始發(fā)展自動(dòng)售貨，將來(lái)必將非常普及，包裝設(shè)計(jì)為了適應(yīng)自動(dòng)售貨的特點(diǎn)，也會(huì)相應(yīng)地在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。種種消費(fèi)理念的變化，都會(huì)給包裝設(shè)計(jì)理念提出全新的課題和挑戰(zhàn)。

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我國(guó)很多零食生產(chǎn)企業(yè)并不重視包裝設(shè)計(jì)，而且就算有重視包裝設(shè)計(jì)的零食企業(yè)，也可能因?yàn)闆](méi)有比較靠譜的途徑而放棄進(jìn)一步優(yōu)化包裝。這，或許是軟包裝食品包裝袋企業(yè)的一大商機(jī)！如零食廠商抱怨的那樣，就算提供相同甚至更好的產(chǎn)品，卻還是賣(mài)不過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)者，為啥？食品包裝袋不給力！消費(fèi)者是挑剔的，除了品牌外，臉 也是他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
食品在未來(lái)必然會(huì)在食品包裝袋上下很大的功夫，食品包裝袋的包裝設(shè)計(jì)在未來(lái)也會(huì)有很大的市場(chǎng)。對(duì)于軟包裝食品包裝袋企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。能提供優(yōu)秀食品包裝袋的包裝設(shè)計(jì)方案的軟包裝企業(yè)，在未來(lái)也必將有更加穩(wěn)定的訂單來(lái)源，更多、更穩(wěn)的客戶(hù)。
隨著低碳環(huán)保理念成為社會(huì)的主旋律，很多領(lǐng)域都在踐行著低碳環(huán)保，包裝材料領(lǐng)域也是如此。很多對(duì)環(huán)境有污染的包裝材料正在淡出我們的生活，綠色包裝材料成為了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)。現(xiàn)在的綠色包裝材料有很多種，大體上可以分為重復(fù)再用和再生的包裝材料、可食性包裝材料、可降解材料和紙材料四種。

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隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。
無(wú)論其哪種包裝方式，在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。
無(wú)論名茶或普通茶大都采用的是袋裝和鐵盒包裝，現(xiàn)在茶葉主要出口國(guó)(特別是名茶出口國(guó))和消費(fèi)國(guó)均相繼推出了木盒和陶瓷罐等新型茶葉包裝。這些新型包裝大多古樸自然，能使人產(chǎn)生親切感和懷舊感，與茶葉這種天然飲料相得益彰。因此，盡管這些包裝成本較高，還是有許多公司樂(lè)于采用。其中一些嶄露頭角的小公司希望借此增加企業(yè)的知名度，以期在市場(chǎng)上占有一席之地，另一些財(cái)力雄厚的名牌茶葉公司則用其開(kāi)拓新市場(chǎng)。應(yīng)該指出的是，有些國(guó)家已經(jīng)使用新型茶葉包裝，到目前為止在整個(gè)茶葉包裝中所占的比重還不是很大，僅在主要的優(yōu)質(zhì)茶葉包裝中使用，如印度的大吉嶺茶、美國(guó)和西歐國(guó)家加工和銷(xiāo)售的特色茶、美味茶等。

上述新型包裝中使用比較普遍的是木盒包裝，但木盒的主要缺點(diǎn)是密封效果差，不利于茶葉的長(zhǎng)期保存，為此，有的公司為了降低成本，用硬紙盒代替木盒;另一種新包裝陶瓷茶罐，既有陶器也有瓷器，其制作精美、色彩艷麗。但因陶瓷罐容易破碎，所以其外觀往往還要加包木盒或紙盒，致使包裝費(fèi)用提高。

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農(nóng)夫山泉官方表示：果味和茶味的結(jié)合，無(wú)限不循環(huán)的π，就是我們無(wú)限不循環(huán)的青春!
這……我竟然無(wú)言以對(duì)啊!
農(nóng)夫山泉旗下系列產(chǎn)品好像都很與眾不同：來(lái)自神秘東方的東方樹(shù)葉、不打不奶茶的打奶茶、五個(gè)半檸檬C的水溶c100……
如今這一款繞口的茶3.1415926……要我說(shuō)，不就是水溶c100和東方樹(shù)葉的結(jié)合體么!
茶π一共推出了4款不同的口味，目標(biāo)消費(fèi)者明確定位在90后年輕人群。漫畫(huà)涂鴉式的包裝，還算俏皮而清新，作為外觀黨一枚來(lái)說(shuō)還是愿意嘗鮮的。
總體來(lái)看這款果茶味的新產(chǎn)品，包裝上還算漂亮。這讓我想到最近在年輕人市場(chǎng)上很有名的統(tǒng)一小茗同學(xué)。同樣是果茶飲料定位，可愛(ài)的漫畫(huà)包裝，茶π還心思巧妙地完全避開(kāi)了小茗同學(xué)的四款口味。所以不難推測(cè)，農(nóng)夫山泉希望借茶π打開(kāi)年輕人果茶飲品的大門(mén)啊，不過(guò)喝過(guò)才知好不好，我們拭目以待。

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包裝設(shè)計(jì)是極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)許多商品明明價(jià)值不高，但是如果包裝精美，會(huì)使得消費(fèi)者很容易喜歡上這件商品，能夠很好地促進(jìn)銷(xiāo)量，促進(jìn)商品流通。
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。

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外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯?a href="http://www.bdchangsheng.com" target="_blank">產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱(chēng)之為抽象形態(tài)。

　　我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱(chēng)這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類(lèi)、長(zhǎng)方體類(lèi)、圓錐體類(lèi)和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。 　

　　我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。

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